As ações da Starbucks subiram 1,66% depois de a empresa ter anunciado planos para eliminar 1.100 funções de apoio corporativo e várias centenas de posições não preenchidas a nível global, como parte da estratégia de recuperação do CEO Brian Niccol.
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Abrir Conta Abrir Conta Demo Download mobile app Download mobile appPontos-chave:
- Os despedimentos corporativos afectam aproximadamente 7% dos 16.000 cargos de apoio da empresa
- Os funcionários das lojas, torrefação, fabrico e distribuição não serão afectados
- Os líderes de nível VP da América do Norte devem agora trabalhar no escritório pelo menos três dias por semana
- As futuras contratações da empresa terão de ser feitas em Seattle ou Toronto
- Os empregados afectados receberão pacotes de indemnização, incluindo salário e benefícios até 2 de maio
Contexto financeiro
A reestruturação surge depois de a Starbucks ter registado uma receita anual estável no seu último trimestre, com os lucros por ações a caírem 23% em comparação com o mesmo período do ano passado. O gigante do café tem enfrentado quatro trimestres consecutivos de declínio das vendas globais nas mesmas lojas e do tráfego pedonal, que caíram 4% e 6%, respetivamente, no trimestre mais recente.
Direção estratégica
Numa carta dirigida aos empregados, Niccol sublinhou que os despedimentos se destinam a “simplificar a estrutura da empresa, eliminando camadas e duplicações e criando equipas mais pequenas e mais ágeis”. O CEO, que assumiu o comando a 9 de setembro, está a implementar o seu plano “Back to Starbucks”, que se centra nos principais produtos de café, melhores preços e um serviço mais rápido.
“A nossa intenção é operar de forma mais eficiente, aumentar a responsabilidade, reduzir a complexidade e promover uma melhor integração”, escreveu Niccol. “Tudo isto com o objetivo de estarmos mais concentrados e sermos capazes de ter um maior impacto nas nossas prioridades.”
Contexto do sector
A Starbucks não está sozinha na reestruturação empresarial, uma vez que outras cadeias de restaurantes, incluindo a Bloomin' Brands e a Yum Brands, anunciaram recentemente medidas semelhantes para simplificar as operações e reduzir os custos.
Starbucks (Intervalo D1)
A Starbucks está a negociar perto do seu máximo histórico (ATH) de $114,65. Os touros terão como objetivo recuperar este nível, enquanto os ursos tentarão empurrar o preço abaixo da recente baixa de $111,48. O RSI está a formar uma divergência de alta com máximos mais altos, enquanto o MACD está a apertar, sinalizando um potencial cruzamento de alta. Fonte: xStation
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