Starbucks sa thải hàng loạt nhân viên là một phần trong kế hoạch tái cơ cấu của Niccol

Cổ phiếu Starbucks tăng 1,66% sau khi công ty công bố kế hoạch tái cấu trúc, bao gồm việc cắt giảm 1.100 vị trí nhân viên hỗ trợ và loại bỏ hàng trăm vị trí còn trống trên toàn cầu, nhằm thực hiện chiến lược cải tổ của CEO Brian Niccol.

Một số điểm nhấn chính:

• Việc cắt giảm nhân sự của công ty ảnh hưởng đến khoảng 7% trong số 16.000 vị trí hỗ trợ.

• Nhân viên cửa hàng, công nhân rang xay, sản xuất và phân phối sẽ không bị ảnh hưởng.

• Các lãnh đạo cấp phó chủ tịch (VP) ở Bắc Mỹ hiện phải làm việc tại văn phòng ít nhất ba ngày mỗi tuần.

• Những nhân viên công ty được tuyển dụng trong tương lai sẽ cần phải làm việc tại Seattle hoặc Toronto.

• Những nhân viên bị ảnh hưởng sẽ nhận được gói trợ cấp thôi việc, bao gồm lương và các phúc lợi đến hết ngày 2 tháng 5.

Bối cảnh tài chính

Starbucks tiến hành tái cấu trúc sau khi báo cáo doanh thu trì trệ so với năm trước trong quý gần nhất, đồng thời lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu giảm mạnh 23%. Gã khổng lồ cà phê đang đối mặt với chuỗi bốn quý liên tiếp doanh số bán hàng tại các cửa hàng toàn cầu sụt giảm, cùng với lưu lượng khách hàng giảm lần lượt 4% và 6% trong quý vừa qua.

Hướng đi chiến lược

Trong thư gửi nhân viên, CEO Niccol nhấn mạnh rằng việc cắt giảm nhân sự nhằm mục đích 'tinh gọn bộ máy, loại bỏ các cấp bậc không cần thiết và trùng lặp, đồng thời xây dựng các đội ngũ nhanh nhẹn và hiệu quả hơn'. Ông cũng đang triển khai kế hoạch 'Starbucks trở lại', tập trung vào các sản phẩm cà phê cốt lõi, cải thiện chính sách giá và nâng cao tốc độ phục vụ.

Ông Niccol viết: "Mục tiêu của chúng tôi là nâng cao hiệu quả hoạt động, tăng cường trách nhiệm giải trình, giảm thiểu sự phức tạp và tối ưu hóa sự phối hợp. Tất cả những điều này nhằm giúp chúng tôi tập trung hơn và tạo ra tác động mạnh mẽ hơn đối với các ưu tiên của mình."

Bối cảnh chung của toàn ngành

Starbucks không phải là công ty duy nhất đang tái cấu trúc; các chuỗi nhà hàng khác như Bloomin' Brands và Yum Brands cũng vừa thông báo những biện pháp tương tự nhằm tối ưu hóa hoạt động và cắt giảm chi phí.

Biểu đồ cổ phiếu Starbucks (khung thời gian D1):

"Cổ phiếu Starbucks đang giao dịch gần mức đỉnh lịch sử ở khu vực 114,65 USD. Phe mua sẽ nhắm mục tiêu lấy lại mức này, trong khi phe bán sẽ cố gắng đẩy giá xuống dưới mức đáy gần đây là 111,48 USD. Chỉ số RSI đang hình thành phân kỳ tăng với các đỉnh cao hơn, trong khi MACD đang thu hẹp, báo hiệu khả năng giao cắt cao. Nguồn: xStation