Bình luận thị trường: Các nhà quảng cáo đang tẩy chay FACEBOOK

• Chiến dịch mới trên mạng xã hội kêu gọi tẩy chay Facebook

• Các nhà quảng cáo tạm dừng chi tiêu trên các nền tảng như Facebook và Instagram

• Microsoft, Starbucks và Pfizer đã tham gia vào chiến dịch tẩy chay

• Tuy nhiên, tác động của việc này đến doanh thu tài chính có thể không mạnh

• Giá cổ phiếu gần như phục hồi hoàn toàn từ mức giảm của tuần trước

Gần đây, một số công ty đã quyết định tạm ngừng chi tiêu cho quảng cáo trên Facebook, khiến giá cổ phiếu của công ty giảm xuống. Nguyên nhân của hành động này từ phía các nhà quảng cáo là kết quả của một chiến dịch xã hội mới nhắm vào các ngôn từ gây thù địch và các thông tin sai lệch. Trong bài bình luận ngắn này, chúng tôi sẽ phân tích nhanh về vấn đề cũng như tác động của nó đối với Facebook.

Chiến dịch #StopHateforProfit (Ngưng trục lợi từ thù hận)

Các nhóm hoạt động nhân quyền ở Mỹ đã phát động một chiến dịch xã hội mang tên #StopHateforProfit vào tháng trước. Mục tiêu của chiến dịch là nâng cao nhận thức cộng đồng về việc các công ty truyền thông xã hội thu lợi từ các ngôn từ mang tính thù địch và việc phát các thông tin sai lệch. Facebook được được xem là ví dụ điển hình vì công ty này đã không thể giải quyết được vấn đề liên quan đến những phát biểu mang tính thù ghét và tin giả liên quan đến các chính trị gia. Chẳng hạn, khi Twitter dán nhãn một số tweet của Trump là "gây hiểu lầm" hoặc "thúc đẩy bạo lực", Facebook vẫn im lìm trước những bài đăng tương tự được lặp đi lặp lại trên nền tảng của mình. Các nhà hoạt động đã kêu gọi tẩy chay Facebook và lời kêu gọi đã được hưởng ứng.

Tẩy chay và sự ra đi của các nhà quảng cáo

Cuộc tẩy chay Facebook lần này có khác biệt đối với những lần trước. Lần này, các công ty đang tẩy chay Facebook bằng cách tạm dừng việc chi tiêu cho quảng cáo trên nền tảng này. Khi mà hầu hết doanh thu của Facebook được tạo ra từ quảng cáo, việc này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả hoạt động của công ty. Danh sách các công ty tham gia tẩy chay tăng lên khiến giá cổ phiếu giảm hơn 10% trong tuần trước. Trong số các công ty tuyên bố tạm ngưng quảng cáo Facebook có bao gồm Microsoft, Starbucks, Unliver, Verizonc (Volkswagen).

Facebook (FB.US) Giá cổ phiếu đã giảm mạnh vào tuần trước khi chiến dịch tẩy chay lan rộng. Tuy nhiên, một đợt tăng mạnh đã suất hiện và giá gần như phục hồi hoàn toàn. Cổ phiếu đang giao dịch gần điểm giữa của kênh giá tăng hiện tại. Nguồn: xStation5

Tác động đến kết quả tài chính

Mặc dù vậy, có hay không việc doanh thu sẽ giảm đáng kể? Đây là một câu hỏi rất quan trọng đối với các nhà đầu tư vào Facebook. Thực tế chỉ ra rằng tác động tài chính từ việc tẩy chay có thể không quá đáng kể. Dòng doanh thu quảng cáo rất đa dạng khi có hơn 8 triệu công ty quảng cáo trên Facebook. Mặc dù một số công ty tuyên bố tham gia tẩy chay có thể được tìm thấy trong số Top 25 nhà quảng cáo hàng đầu (Microsoft, Pfizer và Starbucks), nhưng cần nhớ rằng doanh số từ 100 nhà quảng cáo hàng đầu chỉ chiếm 6% tổng doanh thu quảng cáo của Facebook trong năm 2019! Đại dịch Covid-19 có khả năng ảnh hưởng đến chi tiêu cho quảng cáo khi các công ty phải cắt giảm nhiều khoản và doanh thu của Facebook có thể bị tác động. Tuy nhiên, ảnh hưởng riêng lẻ của đợt tẩy chay này dường như không đáng kể.

Hậu quả

Đây rõ ràng là một vấn đề về mặt Quan hệ công chúng đối với Facebook. Nhưng công ty cho biết họ sẽ không thay đổi chính sách của mình cho dù có nguy cơ mất một phần doanh thu. Một mặt, cách tiếp cận như vậy sẽ làm hỏng hình ảnh Facebook. Mặt khác, Facebook là nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất thế giới và quảng cáo ở đây được xem bởi hàng triệu người mỗi ngày. Có khả năng cao là hầu hết các công ty sẽ quay lại quảng cáo trên Facebook ngay khi chiến dịch #StopHateforProfit bắt đầu giảm nhiệt.

Nhìn vào biểu đồ của Facebook (FB.US) ở khung thời gian dài, chúng ta có thể thấy rằng đợt bán tháo chỉ diễn ra trong thời gian ngắn và bị chặn lại gần mức thoái lui 38,2% của đợt phục hồi sau đại dịch. Vùng kháng cự mạnh nằm tại mức cao mọi thời đại (240-245$). Nếu phá vỡ mức này, giá sẽ tiến đến vùng chưa từng đạt được trước đây. Nguồn: xStation5