- The Trade Desk lançou recentemente a sua plataforma “Solimar” para levar a publicidade mensurável a um nível totalmente novo.
- O lançamento da empresa na Índia demonstra a elevada escalabilidade do seu modelo de negócios e da sua plataforma como o DSP (Processador de Sinal Digital) líder de mercado.
The Trade Desk (TTD.US) é uma empresa tecnológica que comercializa uma plataforma de software usada por compradores de anúncios digitais para comprar campanhas de publicidade digital baseadas em dados em vários formatos de anúncios e dispositivos. O lançamento da plataforma Solimar, que o CEO Jeff Green definiu como: "o DSP mais avançado já alguma vez criado para a Internet aberta", bem como o anúncio da Alphabet (GOOGL) de que atrasaria a reprovação de cookies de terceiros.
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Alguns dados de mercado
Crescimento do mercado de publicidade CTV de 2019 a 2022
Fonte: eMarketer
Razões para alterar os orçamentos de imprensa da TV para OTT e CTV nos EUA em 2021.
Fonte: eMarketer
TTD opera num subsegmento fascinante do espaço publicitário da CTV; o espaço publicitário programado. É aqui que as plataformas programáticas do lado da procura (DSP) prosperam como líderes do setor em TTD. A sua capacidade de alavancar processos altamente orientados por dados para atingir os consumidores com eficiência é valiosa, e foi responsável por 81% dos motivos dos profissionais de marketing para alterar o seu orçamento de publicidade para plataformas OTT e CTV. Diz-se que a plataforma Solimar da empresa potencializa ainda mais essa vantagem com recursos de medição ainda mais fortes.
Além disso, a Solimar melhorou ainda mais a capacidade dos profissionais de marketing em conduzir campanhas focadas em resultados em todos os canais de publicidade digital, com a capacidade de" medir os gastos com anúncios em canais distintos, como telas, CTV e áudio digital.
Portanto, a empresa desenvolveu uma plataforma competente que irá permitir a liderança da empresa como DSP com a possibilidade de gerar grandes oportunidades no espaço de anúncio programático da CTV, onde o mercado deverá crescer de forma consistentemente.
Competição contra ambientes fechados
Participação líquida no mercado de anúncios gráficos digitais das principais empresas de vendas de anúncios nos Estados Unidos de 2019 a 2021
Fonte: eMarketer
Os investidores puderam deduzir claramente do gráfico acima onde os ambientes fechados do FB, GOOGL e AMZN deveriam representar cerca de 51,3% do “market share” total digital em 2020, entre as outras grandes plataformas, deixando cerca de 35% de participação para a resto da Internet aberta. O tamanho desses ambientes certamente controla uma alavancagem significativa contra a indústria de publicidade.
The Trade Desk aproveitou de forma inteligente os dados de origem trabalhando com Walmart (WMT), Home Depot (HD) e Blockgraph, "um serviço de ingestão de dados para comerciais de televisão apoiado pela Comcast, Charter e Viacom CBS", agora as marcas e os profissionais de marketing têm a oportunidade de usar os seus dados em primeira pessoa na plataforma Solimar da TTD para gerar campanhas de marketing baseadas em KPI que a empresa pode conjugar com a inteligência artificial para otimizar e maximizar os anuncios.
Mais importante ainda, a empresa tem um enorme repositório de dados históricos que tem testado "na última década" para garantir que a plataforma possa entregar os resultados desejados para os profissionais de marketing.
Lucros e avaliação da empresa
Um dos principais problemas da TTD são as avaliações de prémio ao longo dos anos, com uma média de 3 anos de 19,46x e 64,38x para o seu múltiplo EV / Receita Fwd e EV/Fwd EBITDA, respectivamente. Embora não seja necessariamente uma desvantagem, uma empresa de alta qualidade pode ter uma avaliação mais alta. No entanto, uma avaliação cara ainda sujeitaria as ações a uma enorme volatilidade de preços e grandes vendas como as que ocorreram no primeiro trimestre de 2021. Por isso, os investidores devem ser especialmente cautelosos e mais seletivos com os seus pontos de entrada para garantir que não entrem em avaliações que podem parecer excessivas.
O TTD está atualmente avaliado em 30,6x e 87,2x, para os seus múltiplos EV / Fwd e EV / Fwd EBITDA, respectivamente. Isso coloca a ação com um prémio de 57% e 35,4% acima da sua média de 3 anos, respectivamente. Portanto, embora a TTD seja uma empresa mais forte e melhor posicionada em relação aos últimos 3 anos, dada a grande melhoria do seu desempenho operacional, bem como o seu forte posicionamento num mercado em rápida expansão.
Análise técnica
A empresa recuperou mais de 75% desde as quedas registadas durante o primeiro trimestre deste ano. Após a última retração, os compradores estão a tentar quebrar acima da resistência marcada pelos níveis de Fibonacci nos 78,6% (83,5$).
O papel da EMA 50 também tem sido importante e tem mantido (e impulsionado) os preços das ações em alta.
Fonte: xStation
Se os compradores conseguirem manter o controlo do preço, poderá surgir um novo ataque aos máximos históricos.
Dario Garcia
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