Philip Morris (PM.US) a officiellement lancé jeudi son dispositif IQOS à Austin, au Texas, au prix de 60 dollars, les bâtonnets de tabac coûtant 8 dollars le paquet. Le plus grand fabricant de cigarettes au monde vise à conquérir 10 % du marché américain du tabac et du tabac chauffé d'ici 2030, alors qu'il pénètre ce qu'il considère comme le premier marché mondial des alternatives au tabac.
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Approche réglementaire et marketing
« Nous proposons IQOS à un prix inférieur à celui des autres marchés afin de susciter l'intérêt de nouveaux consommateurs », a déclaré Francisca Rahardja, responsable marketing des produits à inhaler chez PMI. La société présente le produit au MotoGP d'Austin et a déployé des « coachs IQOS » dans des lieux réservés aux adultes. PM vend actuellement une ancienne version d'IQOS approuvée par la FDA en attendant l'autorisation de sa dernière version, ILUMA, n'ayant annoncé jusqu'à présent que le lancement à Austin, malgré des plans antérieurs d'expansion dans quatre villes.
Philip Morris (Intervalle D1)
Le cours de l'action approche un niveau de résistance à court terme à 155,65 $. Les baissiers pourraient viser à retester la moyenne mobile exponentielle (MME) sur 30 jours, qui coïncide avec le niveau de retracement de Fibonacci de 23,6 %. Le RSI est en divergence baissière avec des sommets plus bas, tandis que la MACD se resserre vers une divergence haussière potentielle.
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