Cette année, le Black Friday aux États-Unis a été marqué par une augmentation significative des ventes en ligne, qui ont atteint le chiffre record de 9,8 milliards de dollars, soit une hausse de 7,5 % par rapport à l'année précédente. Un changement notable a été observé dans le comportement des consommateurs, puisque plus de la moitié de ces ventes, soit environ 5,3 milliards de dollars, provenaient d'achats sur mobile. Cette évolution souligne l'influence croissante des achats sur mobile, alimentée par la publicité sur les médias sociaux et les influenceurs. Le rapport d'Adobe, qui s'intéresse principalement aux achats en ligne, souligne que si les achats en magasin ont légèrement augmenté d'un peu plus de 1 %, la hausse de 8,5 % des ventes en ligne illustre une nette préférence des consommateurs pour les achats en ligne. La tendance à l'achat en ligne a été accélérée par la pandémie et l'évolution des habitudes des consommateurs, qui se détournent de l'expérience traditionnelle du "Black Friday" en magasin.
En revanche, selon les vendeurs chinois, les ventes d'Amazon pour le vendredi noir ont été moins performantes, notamment en raison de la pression concurrentielle exercée par les plateformes de commerce électronique émergentes telles que Temu et Shein. La durée prolongée des promotions du vendredi noir sur Amazon, la plus longue jamais enregistrée cette année, ne s'est pas traduite par une augmentation des ventes. De nombreux vendeurs, en particulier dans des catégories telles que les articles ménagers et les petits appareils électroménagers, ont fait état de leurs pires performances lors du Black Friday, les commandes et les ventes n'ayant pas répondu aux attentes et les coûts de publicité ayant grimpé en flèche. Des facteurs tels que la lassitude des consommateurs après le Prime Day d'Amazon et l'allongement des périodes de promotion ont entraîné une baisse de l'impulsion.
Investissez dès maintenant ou testez notre démo gratuite
Ouvrir un compte DÉMO GRATUITE Téléchargez notre application mobile Téléchargez notre application mobile
Les entreprises du secteur de la vente au détail qui mènent des campagnes de marketing pour le Black Friday ont historiquement tendance à mieux se comporter que le reste du marché au cours de la période précédant le Black Friday. Toutefois, cette année, nous avons observé un rebond sur l'ensemble du marché. Par conséquent, les rendements des entreprises du secteur de la distribution ne sont pas significativement plus élevés que ceux de l'indice S&P 500. Cependant, ils sont considérablement plus élevés que les rendements historiques des 20 dernières années. L'étude a porté sur 26 des plus grandes entreprises du secteur de la distribution.
Comparaison des rendements des entreprises avant et après le Black Friday, en moyenne sur les 20 dernières années. L'analyse a pris en compte 26 entreprises et a sélectionné les 10 premières ayant le taux de rendement le plus élevé au cours de la période précédant le "Black Friday" (inclus).
"Ce contenu est une communication marketing au sens de l'art. 24, paragraphe 3, de la directive 2014/65 /UE du Parlement européen et du Conseil du 15 mai 2014 concernant les marchés d'instruments financiers et modifiant la directive 2002/92 /CE et la directive 2011/61 /UE (MiFID II). La communication marketing n'est pas une recommandation d'investissement ou une information recommandant ou suggérant une stratégie d'investissement au sens du règlement (UE) n°596/2014 du Parlement européen et du Conseil du 16 avril 2014 sur les abus de marché (règlement sur les abus de marché) et abrogeant la directive 2003/6 / CE du Parlement européen et du Conseil et directives 2003/124 / CE, 2003/125 / CE et 2004/72 / CE de la Commission et règlement délégué (UE) 2016/958 de la Commission du 9 mars 2016 complétant le règlement (UE) n°596/2014 du Parlement européen et du Conseil en ce qui concerne les normes techniques de réglementation relatives aux modalités techniques de présentation objective de recommandations d'investissement ou d'autres informations recommandant ou suggérant une stratégie d'investissement et pour la divulgation d'intérêts particuliers ou d'indications de conflits d'intérêt ou tout autre conseil, y compris dans le domaine du conseil en investissement, au sens de l'article L321-1 du Code monétaire et financier. L’ensemble des informations, analyses et formations dispensées sont fournies à titre indicatif et ne doivent pas être interprétées comme un conseil, une recommandation, une sollicitation d’investissement ou incitation à acheter ou vendre des produits financiers. XTB ne peut être tenu responsable de l’utilisation qui en est faite et des conséquences qui en résultent, l’investisseur final restant le seul décisionnaire quant à la prise de position sur son compte de trading XTB. Toute utilisation des informations évoquées, et à cet égard toute décision prise relativement à une éventuelle opération d’achat ou de vente de CFD, est sous la responsabilité exclusive de l’investisseur final. Il est strictement interdit de reproduire ou de distribuer tout ou partie de ces informations à des fins commerciales ou privées. Les performances passées ne sont pas nécessairement indicatives des résultats futurs, et toute personne agissant sur la base de ces informations le fait entièrement à ses risques et périls. Les CFD sont des instruments complexes et présentent un risque élevé de perte rapide en capital en raison de l'effet de levier. 77% de comptes d'investisseurs de détail perdent de l'argent lors de la négociation de CFD avec ce fournisseur. Vous devez vous assurer que vous comprenez comment les CFD fonctionnent et que vous pouvez vous permettre de prendre le risque probable de perdre votre argent. Avec le Compte Risque Limité, le risque de pertes est limité au capital investi."
