L'action Puma (PUM.DE) continue de baisser aujourd'hui, atteignant des niveaux jamais vus depuis 2015. Les ventes et les prévisions de l'entreprise indiquent une période difficile à venir, au cours de laquelle elle pourrait être confrontée à une pression sur ses marges.
Pour la deuxième fois en sept semaines, la société a déçu les investisseurs en publiant des résultats plus faibles que prévu. Elle prévoit désormais une nouvelle année de croissance lente, invoquant les droits de douane, la volatilité des devises et les tensions géopolitiques. Le bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) ajusté pour 2025 devrait se situer entre 520 et 600 millions d'euros, ce qui est inférieur au consensus du marché de 674 millions d'euros.
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Ouvrir un compte DÉMO GRATUITE Téléchargez notre application mobile Téléchargez notre application mobileD'autres marques de vêtements telles qu'Adidas et Nike sont également confrontées à des difficultés, mais Puma semble être la plus faible d'entre elles. Les analystes sont de plus en plus pessimistes quant à la capacité de Puma à renforcer l'attrait de sa marque et à promouvoir avec succès les principaux modèles de baskets qui doivent être lancés cette année. L'entreprise connaît de faibles ventes sur le marché chinois, tandis que ses ventes aux États-Unis pourraient générer des bénéfices plus faibles en raison de l'impact potentiel des droits de douane, qui pourraient probablement entraîner une augmentation des prix de Puma sur le marché américain.
Résultats financiers
- Chiffre d'affaires total : 2,29 milliards d'euros, conforme aux prévisions de 2,29 milliards d'euros (ventes de chaussures en hausse, ventes de vêtements en baisse)
- Chiffre d'affaires EMEA : 796,5 millions d'euros contre 759,4 millions d'euros prévus
- Chiffre d'affaires Amériques : 986,3 millions d'euros contre 992 millions d'euros prévus
- Chiffre d'affaires APAC : 506,6 millions d'euros contre 536,8 millions d'euros prévus
- Croissance du chiffre d'affaires ajusté des effets de change : +9,8 % en glissement annuel contre +9,87 % prévu
Croissance du chiffre d'affaires régional en glissement annuel :
- EMEA : +14,6 % en glissement annuel contre +12,1 % prévu
- Amériques : +6,5 % en glissement annuel contre +4,67 % prévu
- APAC : +9,5 % en glissement annuel contre +13,8 % prévu
Marges et rentabilité :
- Marge brute : 47,3 % contre 47,4 % prévu
- EBIT : 109 millions d'euros contre 109 millions d'euros prévu
- Dividende par action : 0,61 euro contre 0,76 euro prévu
Puma prévoit une croissance de son chiffre d'affaires à un taux faible à moyen à un chiffre d'une année sur l'autre.
En février 2025, la société a lancé le programme « NextLevel », visant une marge d'exploitation de 8,5 % d'ici 2027. La mise en œuvre de cette initiative coûtera environ 75 millions d'euros cette année, mais la société prévoit de générer des économies totales de 100 millions d'euros, ce qui se traduira à terme par un bénéfice supplémentaire d'environ 25 millions d'euros.
Actions Puma (PUM.DE)
L'action trade actuellement environ 60 % en dessous de la moyenne mobile sur 200 sessions (EMA200, ligne rouge), atteignant des niveaux observés pour la dernière fois au tournant de 2015 et 2016.
Source: xStation5
Source: XTB Research, Bloomberg Finance L.P.
Source: XTB Research, Bloomberg Finance L.P.
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