So kèo Meta Platforms vs Twitter

Chỉ mới cách đây một tuần, hai ông trùm kinh doanh Elon Musk và Mark Zuckerberg đã khiến cả thế giới phấn khích trước cuộc thách đấu trực tuyến và thậm chí cam kết sẽ sắp xếp một trận đấu MMA thực sự. Tuy nhiên, lồng bát giác dường như không phải là đấu trường duy nhất khi giờ đây, Zuckerberg tiếp tục thách thức với Musk trong cuộc đua kinh doanh - lĩnh vực chính của cả hai vị tỷ phú này. 

Ngành truyền thông xã hội đang đối mặt với một định hướng có thể làm thay đổi toàn bộ lĩnh vực khi Meta Platforms tung ra Threads, một ứng dụng truyền thông mới dựa trên văn bản để đối đầu trực tiếp với Twitter. Ứng dụng này hiện đã có mặt trên các cửa hàng ứng dụng - một thời điểm không thể nào lý tưởng hơn khi khi đối thủ chính của nó, Twitter, đang gặp khó khăn trong thời gian gần đây.

Hiệp 1: Meta Platforms thách thức Twitter

Hôm nay (Thứ Năm, ngày 6 tháng 7), Meta Platforms sẽ ra mắt ứng dụng mới của mình - Threads. Ứng dụng này sẽ tập trung vào truyền thông dựa trên văn bản và sẽ được kết nối với Instagram, một nền tảng truyền thông xã hội thuộc sở hữu của Meta. Threads đang đặt một mối đe dọa trực tiếp đối với Twitter. Ứng dụng cho phép người dùng chia sẻ các nội dung dựa trên văn bản. Threads cũng đưa ra lời hứa với công chúng rằng họ sẽ không áp đặt bất kỳ giới hạn nào về xem nội dung và cam kết giữ dịch vụ miễn phí. Đây được xem là những động thái đáp trả trực tiếp những thay đổi gần đây của Twitter, khi ứng dụng đặt giới hạn số lượng bài viết mà người dùng có thể tiếp cận và việc nhiều tính năng của Twitter có thể ngày càng bị giới hạn bởi paywall (bức tường phí).

Một trong những tính năng chính của Threads là khả năng tích hợp với Instagram, điều này có nghĩa là người dùng Instagram hiện nay có thể dễ dàng tự động chuyển danh sách những người mà họ đang theo dõi sang Threads. Với hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên Instagram, Threads có tiềm năng để đạt được lợi thế vượt trội và nhanh chóng thách thức sự thống trị của Twitter - ứng dụng hiện chỉ có khoảng 240 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Ngoài ra, cơ sở người dùng của Instagram và Twitter đều có đặc điểm người dùng tương tự nhau và điều này có thể giúp cho Threads thu hút người dùng Twitter dễ dàng hơn.

Hiệp 2: Twitter đối mặt với nhiều thay đổi 

Thời điểm ra mắt ứng dụng mới của Meta Platforms không thể nào thuận lợi hơn khi đối thủ chính của nó - Twitter hiện đang trải qua một số thay đổi trên nền tảng kể từ sau thương vụ mua lại Twitter đình đám vào cuối năm 2022 của Elon Musk và những thay đổi này đã nhận được nhiều ý kiến trái chiều. 

Twitter đã trải qua nhiều thay đổi kể từ khi Musk tiếp quản, từ các quy tắc xác minh cho đến việc nới lỏng quy tắc kiểm soát nội dung. Tuy nhiên, thay đổi mới nhất - giới hạn số tweet có thể xem mỗi ngày - ảnh hưởng đến hầu hết tất cả người dùng đã nhận về nhiều lời chỉ trích. Ngoài ra, kế hoạch đưa TweetDeck, một phần mềm phổ biến để duyệt Twitter, đằng sau paywall cũng đang gặp nhiều phản ứng tiêu cực.

Hiệp 3: Liệu Twitter có thể "chống trả" Threads? 

Meta Platforms không phải là công ty đầu tiên phát triển ứng dụng cạnh tranh với Twitter. Tuy nhiên giữa những người đã thử và thất bại trong việc ra mắt một ứng dụng tương tự Twitter, sản phẩm của Meta có thể là một câu chuyện khác. Đầu tiên, Meta có đủ nguồn lực tài nguyên và chuyên môn đáng kể trong lĩnh vực này. Quỹ đạo truyền thông xã hội rộng lớn của công ty sẽ cho phép tích hợp đa nền tảng và giúp thu hút người dùng. Vào tháng 10 năm 2022, khi Musk mua lại Twitter với giá 44 tỷ đô la, Meta đã được định giá hơn 350 tỷ đô la. Twitter và Meta cùng lên sàn chứng khoán vào khoảng thời gian giống nhau nhưng Meta đã đạt được lợi nhuận bình quân hàng năm cao hơn từ khi ra mắt (56%) so với Twitter (54%).

Thứ hai, Twitter đang gặp khó khăn với những thay đổi mới. Giới hạn về số lượng tiếp cận bài đăng có thể trở thành một bàn phản lưới nhà lớn cho "chú chim xanh". Bên cạnh những biện pháp nâng cấp Twitter cho mục đích kinh doanh có thể được người dùng thấu hiểu, việc hạn chế truy cập nội dung truyền thông đối với người dùng phi thương mại vốn chiếm phần lớn lưu lượng truy cập và đẩy doanh thu quảng cáo có thể là một bước đi sai lầm. 

Ngoài ra, đây cũng không phải lần đầu tiên Meta ra mắt một ứng dụng dựa trên thành công của một công ty khác. Điều này đã xảy ra với Stories của Meta, được xem như một đối thủ của Snapchat hay Reels, được ra mắt sau cú chào sân thành công của TikTok. Dù hai ứng dụng này có không thể thay thế đối thủ chính của nó, nhưng cả hai đều trở thành các dự án độc lập thành công cho Meta. Trong khi đó, mức vốn hóa thị trường của Snapchat đã giảm từ 32 tỷ đô la khi ra mắt xuống khoảng 20 tỷ đô la.

Tóm lại, ứng dụng Threads từ Meta có thể trở thành một mối đe dọa lớn đối với Twitter. Meta có tài nguyên, chuyên môn và một lịch sử dày đặc trong việc tạo ra các ứng dụng thành công dựa trên ý tưởng của người khác. Việc ra mắt Threads trong một thời điểm khi Twitter đang gặp khó khăn có thể giúp tăng thêm cơ hội thành công.

Hiệp 4: Threads cũng có yếu điểm

Tuy nhiên, có vẻ như không phải ai cũng sẽ có thể sử dụng ứng dụng mới của Meta ngay khi ra mắt. Dù có kế hoạch phát hành ứng dụng tại hơn 100 quốc gia, Threads vẫn chưa xuất hiện tại Liên minh Châu Âu, ít nhất là vào thời điểm ban đầu. Theo Independent, Meta hiện không có kế hoạch giới thiệu dịch vụ mới tại Liên minh Châu Âu và cơ quan bảo vệ dữ liệu Ireland đã tuyên bố rằng Threads sẽ không được ra mắt tại Liên minh Châu Âu trong thời gian tới. Vì Threads đã xuất hiện trên các cửa hàng ứng dụng ở Vương quốc Anh với tùy chọn đặt hàng trước, việc không triển khai ở khu vực Liên minh châu Âu dường như liên quan đến vấn đề pháp lý. Dù vậy, rất có khả năng Meta sẽ tìm ra giải pháp và Threads cuối cùng cũng sẽ "gia nhập" Liên minh châu Âu, đặc biệt là nếu ứng dụng thành công ra mắt tại các quốc gia khác. Ngược lại, việc Threads không thể xuất hiện tại thị trường quan trọng thứ hai trên thế giới có thể được xem là một bước thụt lùi của Meta.

Hiệp 5: Meta không quá "mát tay" như ta tưởng

Reels và Stories là những câu chuyện thành công của Meta Platforms, nhưng không phải lúc nào cũng như vậy. Nỗ lực thách thức "ông trùm" ngành phát trực tuyến trò chơi video trong đại dịch Covid-19 - Twitch với việc ra mắt nền tảng phát trực tuyến Facebook Gaming của Meta đã thất bại ê chề. Theo dữ liệu của Streamlabs, trước khi đóng cửa, Facebook Gaming chỉ chiếm dưới 8% thị phần, một con số quá đỗi nhỏ bé so với thị phần hơn 76% của Twitch và 15,4% của YouTube. Dù vậy, đây dường như là lĩnh vực khó khăn khi Microsoft cũng đã thử tạo ra nền tảng phát trực tuyến của riêng mình và gặp kết cuộc tương tự. Triển vọng hứa hẹn đối với Threads của Meta chủ yếu được thúc đẩy nhờ sự hậu thuẫn từ cơ sở người dùng mạnh mẽ của các nền tảng truyền thông xã hội khác của Meta cũng như sự phát triển của Twitter dưới sự lãnh đạo của Elon Musk.

Kết luận: Meta có thể hưởng lợi từ việc đa dạng hóa

Có vẻ như cuộc đối đầu giữa Meta và Twitter sẽ không phải là một trận đấu bình đẳng. Trong khi Twitter không có vẻ là mối lo ngại đối với kinh doanh chính của Meta, ứng dụng mới của Meta rõ ràng là mối đe dọa sống còn đối với Twitter. Tuy Meta đã đưa ra một số quyết định không mấy sáng suốt trong quá khứ làm ảnh hưởng đến hình ảnh và giá cổ phiếu của công ty như đầu tư vào Metaverse hoặc nền tảng Facebook Gaming đã đề cập ở trên, Threads dường như có một tỷ lệ risk-rewards đầy hứa hẹn. Meta không có quá nhiều rủi ro nếu ứng dụng thất bại nhưng sẽ có nhiều thành tựu để đạt được nếu thành công. Hiện nay, cổ phiếu Meta Platforms đang có giá gần 300 USD mỗi cổ phiếu - mức giảm đáng kể so với mức cao mức kỷ lục 380 USD mỗi cổ phiếu đạt được vào năm 2021. Mức định giá hiện tại dường như không quá cao. Tỷ lệ P/E của Meta hiện là khoảng 26, gần bằng với mức trung bình của vài năm qua và tỷ lệ P/BV là khoảng 6, mức tương đối thấp đối với một công ty công nghệ.

Số liệu chính của Twitter và Meta vào tháng 10 năm 2022 khi Twitter được Elon Musk mua lại. Nguồn: Bloomberg, XTB