Philip Morris ra mắt IQOS mới tại Texas bắt đầu chiến lược mở rộng thị phần tại Hoa Kỳ

Giá của thiết bị IQOS là 60 USD và mỗi gói thuốc lá đi kèm có giá 8 USD. Philip Morris, nhà sản xuất thuốc lá lớn nhất thế giới, đặt mục tiêu chiếm 10% thị phần thuốc lá và thuốc lá điện tử tại Mỹ vào năm 2030. Họ coi Mỹ là thị trường hàng đầu toàn cầu cho các sản phẩm thay thế thuốc lá điếu truyền thống.

Chiến lược Marketing

"Chúng tôi đang chào bán IQOS với mức giá thấp hơn so với các thị trường khác để thu hút người tiêu dùng mới," Francisca Rahardja, Giám đốc Marketing mảng sản phẩm của PMI cho biết. Công ty đang giới thiệu sản phẩm tại sự kiện Austin MotoGP và đã triển khai đội ngũ "hướn dẫn sử dụng IQOS" tại các địa điểm chỉ dành cho người trưởng thành. Hiện tại, PM đang bán phiên bản IQOS cũ hơn đã được FDA phê duyệt trong khi chờ đợi sự chấp thuận cho phiên bản mới nhất của mình, ILUMA. Mặc dù trước đó đã có kế hoạch mở rộng ra bốn thành phố, nhưng cho đến nay công ty mới chỉ công bố việc ra mắt tại Austin.

Biểu đồ cổ phiếu Philip Morris (khung thời gian D1)

Giá cổ phiếu đang tiến gần đến mức kháng cự ngắn hạn tại 155,65 USD. Phe bán có thể nhắm mục tiêu để kiểm tra lại đường EMA 30 ngày, trùng với mức Fibonacci thoái lui 23.6%. Chỉ báo RSI đang có phân kỳ giảm với các đỉnh thấp hơn, trong khi MACD đang thu hẹp lại hướng tới một phân kỳ tăng tiềm năng.