Netflix (NFLX.US) mal skromné začiatky. Spoločnosť začala ako poštová požičovňa DVD v roku 1997, keď sa DVD stali hlavným prúdom v Spojených štátoch. V takomto modeli fungovala až do roku 2007, kedy jej obchodné zameranie prešlo na streamovanie médií cez internet. Kým Netflix pokračoval v požičiavaní DVD, jeho nové služby získali trakciu. V roku 2010 bola uzavretá dohoda s veľkými filmovými produkčnými štúdiami a v tom istom roku začala spoločnosť expandovať za hranice Spojených štátov a začala ponúkať svoje služby v Kanade. Odtiaľ sa expanzia zrýchlila a spoločnosť sa zapojila do filmovej a seriálovej výroby. Netflix je teraz jednou z najznámejších spoločností na svete zo segmentu zábavy, ktorá ponúka služby vo viac ako 190 krajinách a na konci roka 2021 má viac ako 220 miliónov platiacich predplatiteľov.
Koniec pandémie - koniec príbehu rastu?
Začnite investovať ešte dnes alebo vyskúšajte demo zdarma
OTVORIŤ OBCHODNÝ ÚČET VYSKÚŠAŤ DEMO Stiahnuť mobilnú aplikáciu Stiahnuť mobilnú aplikáciuAko Netflix zvýšil svoju predplatiteľskú základňu, stúpli aj tržby a zisky spoločnosti. Netflix vygeneroval v roku 2021 ročné príjmy tesne pod 30 miliardami USD. Podnikanie spoločnosti výrazne profitovalo z pandémie koronavírusu, pričom tržby vzrástli o 24 % v roku 2020 a o 18,8 % v roku 2021. Lockdowny zvýšili dopyt po rôznych typoch zábavných produktov vrátane streamovacích služieb. Keď však pandémia začala ustupovať a krajiny už nezaviedli také prísne obmedzenia ako predtým, rast Netflixu sa začal spomaľovať. Spoločnosť očakáva veľké spomalenie rastu nových predplatiteľov v Q1 2022, pričom ako hlavný dôvod uvádza zvýšenú konkurenciu.
Streamovanie sa stáva zložitejším
Aj keď Netflix varoval, že rastúca konkurencia v rámci streamingového priemyslu spôsobuje, že vyhliadky na ďalší rast počtu predplatiteľov sú pochmúrne, treba poznamenať, že to nie je jediná spoločnosť, ktorá má pochybnosti o budúcnosti. Disney tiež uviedol, že udržanie vysokej miery rastu predplatiteľov sa stalo zložitým, pretože trh sa stal nasýteným po boome Covid-19. Zatiaľ čo niektorí zákazníci si predplatia viacero streamovacích služieb naraz, aby získali prístup k exkluzívnemu obsahu, nie každý si to môže dovoliť a musí sa rozhodnúť, ktorú z nich použije. V súčasnosti je to ešte dôležitejšie, keďže vysoká inflácia spôsobuje, že spotrebitelia sú pri míňaní opatrnejší.
Čo bude ďalej?
Keďže náklady rastú a rast predplatiteľov klesá, streamingové spoločnosti čelia ťažkému rozhodnutiu, čo robiť ďalej, aby zachovali rast svojho podnikania. Streamovacie spoločnosti by mohli zvýšiť výdavky na novú produkciu, aby obohatili svoje portfólio a prilákali nových zákazníkov. Môžu sa však zamerať aj na existujúcich, ale nie na „oficiálnych“ zákazníkov a zdá sa, že toto je spôsob, akým sa Netflix rozhodol ubra, keďže chce zasiahnuť proti nelegálnemu zdieľaniu účtov. Ide o riskantnú hru – zakázanie takýchto zákazníkov v službe Netflix ich môže povzbudiť, aby začali platiť poplatky, ale môže ich to tiež odradiť od používania služieb spoločnosti a prejsť ku konkurencii. Ďalším prístupom k zvýšeniu predaja v čase rastúcich nákladov a pomalšieho rastu predplatiteľov by mohlo byť zvýšenie plánovaných cien, a to je tiež to, čo sa Netflix rozhodol urobiť so zvýšením cien za svoje služby v Spojených štátoch a Kanade koncom roka 2021.
Investori sa teraz musia rozhodnúť, či tieto kroky dokážu udržať rast zisku, alebo či sú to len zúfalé kroky na udržanie statusu quo. Akcie v tomto roku klesli o viac ako 30 %, takže mnohí investori to môžu považovať za výhodnú kúpu. To však bude len vtedy, ak spoločnosť opäť nájde cestu k silnému rastu.
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
