Spoločnosť Netflix Inc. ukončila rok 2024 s doteraz najväčším štvrťročným nárastom predplatiteľov, ktorý podporili prvé veľké športové podujatia naživo a návrat populárneho seriálu Squid Game. Spoločnosť získala vo štvrtom štvrťroku 18,9 milióna predplatiteľov, čím prekonala prognózy Wall Street a zvýšila svoju globálnu základňu predplatiteľov na viac ako 300 miliónov. Toto číslo zatienilo predchádzajúci rekord spoločnosti, ktorý predstavoval 15 miliónov prírastkov v prvom štvrťroku 2020 počas nástupu pandémie COVID-19.
V utorňajšom liste akcionárom spoločnosť Netflix potvrdila, že toto bude poslednýkrát, čo bude vykazovať štvrťročné údaje o predplatiteľoch, a presunula pozornosť na finančné ukazovatele, ako sú príjmy a zisk. Tržby spoločnosti za tento štvrťrok vzrástli o 16 % na 10,2 miliardy USD, čo predstavuje najvyšší rast od roku 2021, a v roku 2025 očakáva ešte rýchlejší rast tržieb.
Začnite investovať ešte dnes alebo vyskúšajte demo zdarma
OTVORIŤ OBCHODNÝ ÚČET VYSKÚŠAŤ DEMO Stiahnuť mobilnú aplikáciu Stiahnuť mobilnú aplikáciuZvyšovanie cien a ciele v oblasti príjmov
Netflix zvyšuje príjmy zvýšením cien predplatného v Spojených štátoch, Kanade, Portugalsku a Argentíne. V USA sa najobľúbenejší plán zvýši o 2,50 USD na 17,99 USD mesačne. Zvýšenie cien sa dotkne aj plánu podporovaného reklamou. Na rok 2025 Netflix plánuje príjmy až 44,5 miliardy USD, čo je 14 % nárast oproti predchádzajúcemu roku, s prevádzkovou maržou 29 %.
Po tomto oznámení vzrástli akcie Netflixu počas obchodovania po skončení obchodovania až o 15 % a dosiahli 997,85 USD - potenciálne historické maximum, ak sa udrží aj počas riadneho obchodovania.
Rast počtu predplatiteľov a programový úspech
Spoločnosť Netflix zaznamenala v roku 2024 rekordný počet 41 miliónov nových čistých predplatiteľov, za čo vďačí najmä svojmu potláčaniu zdieľania hesiel a silnej ponuke obsahu. Kľúčovými faktormi boli filmový hit Carry-On a druhá sezóna seriálu Squid Game, ktorý je najpopulárnejším seriálom platformy. Pozoruhodné je, že väčšinu nových registrácií nepredstavoval žiadny jednotlivý program.
K rekordným jednodňovým registráciám prispel aj prestížny boxerský zápas medzi Jakeom Paulom a Mikeom Tysonom, ktorý prekonal prvé prenosy Národnej futbalovej ligy. V druhom zápase NFL vystúpila v prestávke Beyoncé.
„Naša ponuka živých programov už priniesla momenty, ktoré sa musia sledovať,“ uviedla spoločnosť Netflix vo svojom liste. Hoci živý obsah predstavuje malú časť celkových hodín sledovania a nákladov, Netflix verí, že jeho charakter založený na udalostiach prináša predplatiteľom a podniku významnú pridanú hodnotu.
Reklama a budúca stratégia
Živé programy zohrávajú kľúčovú úlohu v rastúcom reklamnom biznise spoločnosti Netflix, pričom reklamy sa zobrazujú počas športových podujatí, ako sú futbal a zápasenie, vo všetkých úrovniach členstva. Hoci reklama pomaly prináša významné finančné výnosy, väčšina nových predplatiteľov na 12 trhoch s podporou reklamy sa rozhoduje pre túto úroveň. Netflix očakáva, že do konca roka 2025 dosiahne rozsah potrebný na prilákanie inzerentov.
Napriek tomu, že sa Netflix vyhýba nákladným právam na veľké športové podujatia, získal práva na vybrané podujatia, ako sú majstrovstvá sveta vo futbale žien, a je považovaný za potenciálneho partnera pre Ultimate Fighting Championship. Spoluvýkonný riaditeľ Ted Sarandos zdôraznil snahu spoločnosti rozšíriť svoje programy, hoci jej vstup do videohier zaznamenal len obmedzený úspech.
Výhľad a výzvy
Na aktuálny štvrťrok Netflix predpovedá tržby vo výške 10,4 miliardy USD a zisk na akciu 5,58 USD, čo je mierne pod očakávaniami Wall Street. Spoločnosť sa v posledných rokoch výrazne zotavila z krátkeho poklesu a dosiahla rekordný rast, zatiaľ čo konkurenti v Hollywoode zápasia so znižovaním nákladov a spomalením.
Strategický odklon Netflixu od počtu predplatiteľov k finančným ukazovateľom výkonnosti má udržať dôveru investorov, keďže sa pohybuje v čoraz konkurenčnejšom prostredí streamingu.
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
