Spoločnosť Kering SA vymenovala kreatívneho riaditeľa značky Balenciaga Demnu Gvasaliu za vedúceho transformácie svojej značky Gucci, ktorá zápasí s problémami. Toto rozhodnutie však investorov nepotešilo, keďže mnohí očakávali, že taliansky luxusný dom oživí vysokopostavený externý pracovník.
Po tomto oznámení vo štvrtok neskoro večer sa akcie spoločnosti Kering v úvode piatkového obchodovania v Paríži prepadli o 11 %, čím sa ich pokles za posledný rok zvýšil o 47 %. Spoločnosť sa snaží držať krok s rivalmi, ako je LVMH, pričom Gucci - jej najvýznamnejšia značka - čelí prudkým prekážkam v dôsledku klesajúceho dopytu po luxusnom tovare v Číne.
Začnite investovať ešte dnes alebo vyskúšajte demo zdarma
OTVORIŤ OBCHODNÝ ÚČET VYSKÚŠAŤ DEMO Stiahnuť mobilnú aplikáciu Stiahnuť mobilnú aplikáciuDemna, ktorý pôsobí v spoločnosti Balenciaga od roku 2015, oživil značku odvážnymi a niekedy kontroverznými návrhmi. Značka Gucci však predstavuje väčšiu výzvu, keďže tvorí takmer dve tretiny zisku spoločnosti Kering a bola obzvlášť ovplyvnená spomalením čínskej ekonomiky.
Investori dúfali, že externý kreatívny riaditeľ prinesie nový pohľad, najmä po nedávnom odchode Sabata De Sarna, ktorý počas svojho krátkeho pôsobenia nenašiel u spotrebiteľov odozvu. Analytici banky RBC, vrátane Pirala Dadhania a Richarda Chamberlaina, vyjadrili obavy z Demnovho vymenovania a poznamenali, že hoci bol úspešný v spoločnosti Balenciaga, nemusí priniesť takú úroveň transformácie, akú Gucci potrebuje. „Trh očakával, že ťažká váha z odvetvia mimo Keringu oživí dynamiku Gucci,“ napísali.
Výzvy spoločnosti Gucci a reakcia trhu
Počas svojho pôsobenia v spoločnosti Balenciaga čelil Demna kontroverziám vrátane ohlasov na propagačnú kampaň, ktorá bola kritizovaná za nevhodné zobrazovanie detí. Neskôr sa ospravedlnil za to, čo označil za „nesprávne umelecké rozhodnutie“. Napriek tomuto incidentu zaznamenala Balenciaga pod jeho vedením výrazný rast, ktorý bol do veľkej miery poháňaný inovatívnymi návrhmi, ako sú napríklad nadrozmerné tenisky Triple S.
François-Henri Pinault, predseda a generálny riaditeľ spoločnosti Kering, obhajoval toto vymenovanie a uviedol, že Demnova „kreatívna sila je presne to, čo Gucci potrebuje“. Analytici však zostávajú skeptickí vzhľadom na slabé finančné výsledky spoločnosti Gucci. Tržby značky vo štvrtom štvrťroku klesli o 24 %, čím zaostali za očakávaniami analytikov. Pinault tiež bagatelizoval očakávania krátkodobého oživenia, najmä v Číne, kde dopyt po luxusnom tovare zostáva slabý.
Úspechy spoločnosti Gucci v posledných rokoch výrazne kolísali. Pod vedením Alessandra Micheleho značka zažívala obdobie rýchleho rozmachu s okázalými, maximalistickými návrhmi, aby potom pod vedením De Sarnovej minimalistickejšej estetiky dopyt klesol. Keďže Čína je pre značku Gucci kľúčovým trhom, akákoľvek stratégia obratu musí zohľadňovať meniace sa preferencie spotrebiteľov v tomto regióne.
Nové vedenie a výzvy v odvetví
Demna sa ujme svojej novej funkcie v spoločnosti Gucci v júli, zatiaľ čo značka už uskutočnila zmeny na výkonnej úrovni. Stefano Cantino, ktorý predtým pôsobil v spoločnosti Louis Vuitton patriacej do skupiny LVMH, prevzal v januári funkciu generálneho riaditeľa spoločnosti Gucci.
Širší luxusný sektor tiež pocítil vplyv slabšieho čínskeho dopytu. Konkurenti, ako napríklad LVMH a Hermès, si však počínali lepšie a preukázali väčšiu odolnosť. Ostatné značky spoločnosti Kering, vrátane Saint Laurent a Bottega Veneta, v posledných rokoch vo všeobecnosti prekonali Gucci.
Keďže Gucci sa púšťa do ďalšej kreatívnej zmeny, investori sú naďalej opatrní, či Demnov odvážny prístup bude stačiť na obnovenie jej bývalej dominancie.
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
