Publicis poursuit sa montée en puissance dans le secteur des technologies publicitaires avec l'acquisition de Lotame, un acteur clé dans la gestion des données et de l’identification des consommateurs. Le géant français de la communication a annoncé ce jeudi l’intégration prochaine de cette entreprise à sa filiale Epsilon, spécialisée dans le marketing ciblé, afin de consolider son leadership dans la publicité digitale. Cette opération stratégique permettra à Publicis de quasiment doubler son portefeuille de profils individuels, passant de 2,3 milliards à 4 milliards, une avancée majeure dans la personnalisation des campagnes publicitaires.
Grâce à cette acquisition, le groupe pourra interagir avec 91 % des adultes connectés à Internet, selon son PDG Arthur Sadoun. Un atout considérable dans un marché où la collecte et l’exploitation intelligente des données sont devenues un levier essentiel pour maximiser l’efficacité publicitaire et la monétisation des audiences. Si le montant de l'opération n'a pas été dévoilé, l’acquisition devrait être finalisée au début du deuxième trimestre et s’inscrit pleinement dans la stratégie de Publicis, qui avait annoncé en février son intention d’investir entre 800 et 900 millions d’euros cette année dans des rachats ciblés, notamment dans le domaine des technologies et des données propriétaires.
Investissez dès maintenant ou testez notre démo gratuite
Ouvrir un compte DÉMO GRATUITE Téléchargez notre application mobile Téléchargez notre application mobileCette transaction marque une étape clé pour le groupe français, qui continue de se positionner comme un leader incontournable du marketing numérique face à des géants comme Google et Meta. En renforçant Epsilon, Publicis se dote d’une capacité accrue à offrir des solutions toujours plus précises et performantes à ses clients, tout en anticipant les évolutions réglementaires sur la protection des données et la disparition progressive des cookies tiers. Source : Reuters
Graphique de Publicis (intervalle H1)
Source : xStation5
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