Le jeudi 17 octobre 2024, Netflix a présenté ses résultats du troisième trimestre. Les analystes prévoyaient un chiffre d'affaires de 9,78 milliards de dollars, un bénéfice par action de 5,15 dollars et une augmentation du nombre d'abonnés actifs de 4,5 millions. L'entreprise a réussi à dépasser les attentes dans tous les domaines, avec un chiffre d'affaires de 9,82 milliards de dollars, un bénéfice par action de 5,4 dollars et un nombre impressionnant de 5,07 millions de nouveaux abonnés actifs (+15 % d'une année sur l'autre). Après l'annonce, les actions ont augmenté de plus de 4 % pour atteindre 716 dollars à l'heure où nous écrivons ces lignes.
Investissez dès maintenant ou testez notre démo gratuite
Ouvrir un compte DÉMO GRATUITE Téléchargez notre application mobile Téléchargez notre application mobileUne croissance importante du nombre d'abonnés
L'augmentation de 5,1 millions d'abonnés, bien supérieure aux prévisions, mérite une attention particulière. Elle indique clairement que Netflix fait face à la concurrence croissante sur le marché de la diffusion en continu. L'entreprise met en œuvre de manière cohérente sa stratégie de diversification et de renforcement de son offre, ce qui se reflète dans le développement du segment publicitaire. Les abonnements financés par la publicité ont connu une croissance impressionnante de 35 % d'un trimestre à l'autre, ce qui confirme la justesse de la stratégie choisie. Netflix prévoit d'étendre ce modèle à de nouveaux marchés en 2025, ce qui pourrait devenir une source importante de revenus à l'avenir. L'augmentation significative de la marge d'exploitation à 30 %, contre 22 % un an plus tôt, et le dépassement des attentes en matière de bénéfice par action ne peuvent être négligés.
De nouveaux formats et contenus seront disponibles pour les abonnés
Netflix annonce des nouveautés intéressantes dans son offre, notamment la deuxième saison tant attendue de « Squid Game », et fait également son entrée dans le nouveau domaine des retransmissions sportives. Le match de boxe prévu entre Jake Paul et Mike Tyson, ainsi que la diffusion de matchs de la NFL pendant la période de Noël, sont des signes clairs que l'entreprise a l'intention d'élargir son offre pour inclure des événements en direct, ce qui pourrait attirer de nouveaux abonnés et accroître l'engagement des abonnés existants.
Prévisions de croissance
Malgré des résultats impressionnants, Netflix doit relever certains défis. La concurrence croissante sur le marché de la diffusion en continu oblige à investir en permanence dans de nouveaux contenus et de nouvelles innovations. En outre, bien que le segment de la publicité soit en croissance, l'entreprise ne s'attend pas à ce qu'il devienne le principal moteur de la croissance des revenus avant 2026. Un autre changement intéressant est l'arrêt prévu de la publication du nombre d'abonnés à partir du premier trimestre 2025, ce qui pourrait affecter la manière dont les investisseurs évaluent les résultats de l'entreprise. Pour l'avenir, Netflix prévoit une croissance du chiffre d'affaires de 15 % pour l'ensemble de l'année 2024 et une amélioration de la marge d'exploitation à 27 %.
En résumé, les résultats de Netflix pour le troisième trimestre 2024 confirment la très bonne position de l'entreprise sur le marché et sa capacité d'adaptation. Le dépassement des attentes des analystes dans les indicateurs clés, combiné aux plans de développement de son offre et des comptes financés par la publicité, suggère que Netflix est sur la bonne voie pour renforcer davantage sa position. Les investisseurs suivront certainement de près le développement des nouvelles initiatives de l'entreprise, en particulier dans le domaine du streaming en direct et de la monétisation de la publicité, qui pourraient devenir des facteurs de croissance clés dans les années à venir.
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