Malgré de meilleures données en provenance de Chine, qui tendent à soutenir le sentiment dans le secteur européen des produits de luxe (battu, par la faiblesse des consommateurs chinois), les actions Hugo Boss (BOSS.DE) perdent près de 5% aujourd'hui, et la faiblesse est évidente dans le secteur plus large de la mode sur le Vieux Continent. La croissance des ventes annuelles de l'entreprise au T3 a très peu augmenté, passant de 1,027 milliards d'euros au T3 2023 à 1,029 milliards d'euros aujourd'hui. La société a réaffirmé ses prévisions prudentes pour l'ensemble de l'année, ce qui a déçu les investisseurs qui espéraient une révision à la hausse.
- Le bénéfice net trimestriel a chuté à 55 millions d'euros, contre 63 millions d'euros au T3 2023 (0,79 € par action contre 0,91 € au trimestre précédent) ; l'EBIT a chuté à 78 millions d'euros, contre 88 millions d'euros au T3 2023, et le bénéfice d'exploitation a affiché une baisse de 7 % en glissement annuel.
- Hugo Boss a indiqué que la faiblesse cyclique s'expliquait par une demande dormante en Chine. Cependant, les investisseurs voient un problème plus large dans le secteur de la « mode abordable », qui a perdu son « pricing power » à mesure que l'inflation s'évapore et que les habitudes des consommateurs changent.
- Un certain nombre de critiques dans le secteur suggèrent que certaines entreprises ont fait l'erreur de créer des lignes de vêtements et de chaussures, à des prix inférieurs, en sur-ingéniant leurs marques. Dans ce contexte, les investisseurs considèrent qu'il existe un risque permanent de baisse des multiples d'évaluation dans le secteur de la mode. Néanmoins, des marques comme Hermes (RMS.FR) et Brunello Cuccinelli (BC.IT), qui ne sont pas entrées dans le secteur « commercial » et maintiennent des prix élevés pour un nombre limité de produits, restent relativement résistantes.
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Source : xStation5
Parallèlement aux actions Hugo Boss, le holding français de la mode Kering (KER.FR), dont les actions perdent près de 1,5% aujourd'hui, enregistre une nouvelle baisse. Les actions de la société sont proches des plus bas de 2016.
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