Společnost Netflix Inc. uzavřela rok 2024 s dosud největším čtvrtletním nárůstem předplatitelů, k němuž přispěly první velké živé sportovní události a návrat oblíbeného seriálu Squid Game. Společnost ve čtvrtém čtvrtletí získala 18,9 milionu předplatitelů, čímž překonala odhady Wall Street a zvýšila svou celosvětovou základnu předplatitelů na více než 300 milionů. Toto číslo zastínilo předchozí rekord společnosti, který činil 15 milionů přírůstků v prvním čtvrtletí roku 2020 během nástupu pandemie COVID-19.
V úterním dopise akcionářům Netflix potvrdil, že to bude naposledy, co bude vykazovat čtvrtletní údaje o počtu předplatitelů, a přesunul pozornost na finanční ukazatele, jako jsou tržby a zisk. Tržby společnosti za čtvrtletí vzrostly o 16 % na 10,2 miliardy dolarů, což představuje nejvyšší růst od roku 2021, a v roce 2025 očekává ještě rychlejší růst tržeb.
Začněte investovat ještě dnes nebo vyzkoušejte testovací účet zdarma
OTEVŘÍT ÚČET VYZKOUŠET TESTOVACÍ ÚČET Stáhnout mobilní aplikaci Stáhnout mobilní aplikaciZvyšování cen a cíle v oblasti příjmů
Netflix zvyšuje příjmy zvýšením cen předplatného ve Spojených státech, Kanadě, Portugalsku a Argentině. V USA se nejoblíbenější tarif zvýší o 2,50 dolaru na 17,99 dolaru měsíčně. Zvýšení ceny se dočká také plán podporovaný reklamou. Pro rok 2025 Netflix předpokládá tržby až 44,5 miliardy dolarů, což je 14% nárůst oproti předchozímu roku, s provozní marží 29 %.
Po oznámení vzrostly akcie Netflixu v průběhu odpoledního obchodování až o 15 % a dosáhly hodnoty 997,85 USD - potenciálního historického maxima, pokud se udrží i během řádného obchodování.
Růst počtu předplatitelů a programový úspěch
Společnost Netflix zaznamenala v roce 2024 rekordní počet 41 milionů nových čistých předplatitelů, za což vděčí především potírání sdílení hesel a silné nabídce obsahu. Mezi hlavní tahouny patřil filmový hit Carry-On a druhá sezóna seriálu Squid Game, nejoblíbenějšího seriálu platformy. Pozoruhodné je, že většinu nových registrací nepředstavoval žádný jednotlivý program.
K rekordním jednodenním registracím přispěl také prestižní boxerský zápas mezi Jakem Paulem a Mikem Tysonem, který předčil i první přenosy Národní fotbalové ligy. V druhém zápase NFL vystoupila v poločase Beyoncé.
„Naše živé vysílání již přineslo momenty, které se musí sledovat,“ uvedla společnost Netflix ve svém dopise. Přestože živý obsah představuje malou část celkových hodin sledování a nákladů, Netflix věří, že jeho povaha založená na událostech přináší předplatitelům i firmě významnou přidanou hodnotu.
Reklama a budoucí strategie
Živé programy hrají klíčovou roli v rostoucím reklamním byznysu společnosti Netflix, kde se reklamy zobrazují během sportovních událostí, jako je fotbal a zápasy, ve všech úrovních členství. Přestože reklama pomalu přináší významné finanční výnosy, většina nových předplatitelů na 12 trzích s podporou reklamy se rozhoduje pro tuto úroveň. Netflix očekává, že do konce roku 2025 dosáhne rozsahu potřebného k přilákání inzerentů.
Přestože se Netflix vyhýbá nákladným právům na velké sportovní přenosy, získal práva na vybrané události, jako je mistrovství světa ve fotbale žen, a je považován za potenciálního partnera pro Ultimate Fighting Championship. Spolupředseda představenstva Ted Sarandos zdůraznil snahu společnosti rozšířit programovou nabídku, ačkoli její vstup do oblasti videoher zaznamenal jen omezený úspěch.
Výhled a výzvy
Pro aktuální čtvrtletí Netflix předpokládá tržby ve výši 10,4 miliardy dolarů a zisk na akcii 5,58 dolaru - obojí mírně pod očekáváním Wall Street. Společnost se po krátkém útlumu v posledních letech silně zotavila a dosáhla rekordního růstu, zatímco konkurenti v Hollywoodu se potýkají se snižováním nákladů a zpomalením.
Strategický odklon Netflixu od počtu předplatitelů k finančním ukazatelům výkonnosti má udržet důvěru investorů, protože se pohybuje ve stále konkurenčnějším prostředí streamingu.
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 74 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
