ارتفعت أسهم ستاربكس بنسبة 1.66% بعد أن أعلنت الشركة عن خططها لإلغاء 1100 وظيفة دعم مؤسسية وعدة مئات من الوظائف الشاغرة على مستوى العالم كجزء من استراتيجية التحول للرئيس التنفيذي براين نيكول.
النقاط الرئيسية:
إبدأ بالإستثمار اليوم أو تدرّب على حساب تجريبي
إنشاء حساب حساب تجريبي تحميل تطبيق الجوال تحميل تطبيق الجوال
- تؤثر عمليات التسريح من الشركة على ما يقرب من 7% من وظائف الدعم البالغ عددها 16000 وظيفة
- لن يتأثر موظفو المتاجر، وعمال التحميص، والتصنيع، والتوزيع
- يتعين على قادة مستوى نائب الرئيس في أمريكا الشمالية الآن العمل في المكتب لمدة ثلاثة أيام على الأقل أسبوعيًا
- سيتعين على الموظفين الجدد في الشركات أن يكونوا مقيمين في سياتل أو تورنتو
- سيتلقى الموظفون المتأثرون حزم تعويضات نهاية الخدمة، بما في ذلك الأجور والمزايا حتى 2 مايو
السياق المالي
تأتي إعادة الهيكلة بعد أن أعلنت ستاربكس عن ثبات الإيرادات على أساس سنوي في الربع الأخير، مع انخفاض الأرباح لكل سهم بنسبة 23٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. واجهت شركة القهوة العملاقة أربعة أرباع متتالية من انخفاض مبيعات المتاجر العالمية وحركة المشاة، والتي انخفضت بنسبة 4٪ و 6٪ على التوالي في الربع الأخير.
الاتجاه الاستراتيجي
في رسالة إلى الموظفين، أكد نيكول أن عمليات التسريح مصممة "لتبسيط هيكل الشركة مع إزالة الطبقات والتكرار وإنشاء فرق أصغر وأكثر رشاقة". ينفذ الرئيس التنفيذي، الذي تولى القيادة في 9 سبتمبر، خطته "العودة إلى ستاربكس"، والتي تركز على منتجات القهوة الأساسية، وتحسين الأسعار، والخدمة الأسرع.
كتب نيكول: "نيتنا هي العمل بكفاءة أكبر، وزيادة المساءلة، وتقليل التعقيد ودفع التكامل بشكل أفضل. كل هذا بهدف أن نكون أكثر تركيزًا وقدرة على دفع تأثير أكبر على أولوياتنا".
سياق الصناعة
ستاربكس ليست وحدها في إعادة هيكلة الشركة، حيث أعلنت سلاسل مطاعم أخرى بما في ذلك بلومين براندز ويام براندز مؤخرًا عن تدابير مماثلة لتبسيط العمليات وخفض التكاليف.
ستاربكس (الفاصل الزمني اليومي)
تتداول ستاربكس بالقرب من أعلى مستوى لها على الإطلاق (ATH) عند 114.65 دولارًا. سيسعى الثيران إلى استعادة هذا المستوى، بينما سيحاول الدببة دفع السعر إلى ما دون أدنى مستوى له مؤخرًا عند 111.48 دولارًا. يشكل مؤشر القوة النسبية تباعدًا صعوديًا مع ارتفاعات أعلى، بينما يضيق مؤشر التقارب والتباعد المتوسط، مما يشير إلى تقاطع صعودي محتمل.
المصدر: xStation
