În acest an, Black Friday în Statele Unite a marcat o creștere semnificativă a vânzărilor online, atingând un nivel record de 9,8 miliarde de dolari, ceea ce reprezintă o creștere de 7,5% față de anul precedent. O schimbare notabilă a fost observată în comportamentul consumatorilor, mai mult de jumătate din aceste vânzări, în valoare de aproximativ 5,3 miliarde de dolari, provenind din achiziții de pe mobil. Această schimbare subliniază influența tot mai mare a cumpărăturilor de pe mobil, alimentată de publicitatea din social media și de influenceri. Raportul Adobe, care a urmărit în primul rând cumpărăturile online, a evidențiat faptul că, în timp ce achizițiile în magazine au crescut ușor cu puțin peste 1%, creșterea bruscă a vânzărilor de comerț electronic cu 8,5% ilustrează o preferință clară a consumatorilor pentru cumpărăturile online. Tendința de a cumpăra online a fost accelerată de pandemie și de schimbarea obiceiurilor consumatorilor, îndepărtându-se de experiențele tradiționale de Black Friday în magazine.
În contrast, potrivit vânzătorilor chinezi, vânzările de Black Friday ale Amazon au înregistrat performanțe sub așteptări, în special din cauza presiunii concurențiale exercitate de platformele de comerț electronic emergente precum Temu și Shein. Durata prelungită a promoțiilor de Black Friday pe Amazon, care a fost cea mai lungă de până acum în acest an, nu s-a tradus printr-o creștere a vânzărilor. Mulți vânzători, în special din categorii precum consumabilele de uz casnic și micile electrocasnice, au raportat cea mai proastă performanță de Black Friday, comenzile și vânzările nefiind pe măsura așteptărilor, iar costurile de publicitate au crescut vertiginos. Factori precum oboseala consumatorilor în urma Prime Day de la Amazon și perioadele mai lungi de promovare care au dus la cumpărături mai puțin impulsive au contribuit la această cădere. În plus, reducerile și promoțiile agresive ale concurenților precum Temu și Shein au făcut ca ofertele Amazon să fie mai puțin atractive din punct de vedere al prețului, ceea ce a avut un impact asupra profitabilității vânzătorilor de pe platformă.
Începe să investești acum sau testează un cont demo fără riscuri
Deschide Cont Real TESTEAZĂ DEMO Descarcă aplicația pentru mobil Descarcă aplicația pentru mobil
Companiile din sectorul comerțului cu amănuntul care desfășoară campanii de marketing pentru Black Friday au tendința istorică de a obține rezultate mai bune decât restul pieței în perioada premergătoare acestei zile. Cu toate acestea, în acest an, am observat o revenire la nivelul întregii piețe. Prin urmare, randamentele companiilor din sectorul de retail nu sunt semnificativ mai mari în comparație cu indicele S&P 500. Cu toate acestea, ele sunt considerabil mai mari decât randamentele istorice din ultimii 20 de ani. Studiul a inclus 26 dintre cele mai mari companii care activează în sectorul vânzări retail.
O comparație a randamentelor companiilor înainte și după Black Friday, în medie pe ultimii 20 de ani. Analiza a luat în calcul 26 de companii și a selectat primele 10 companii cu cea mai mare rată de rentabilitate în perioada de dinaintea Black Friday (inclusiv).
"Acest material este o comunicare de marketing în sensul articolului 24 alineatul (3) din Directiva 2014/65 / UE a Parlamentului European și a Consiliului din 15 mai 2014 privind piețele de instrumente financiare, și de modificare a Directivei 2002/92 / CE și a Directivei 2011 / 61 / UE (MiFID II). Comunicarea de marketing nu este o recomandare de investiții sau o recomandare de informații sau o recomandare care sugerează o strategie de investiții în sensul Regulamentului (UE) nr. 596/2014 al Parlamentului European și al Consiliului din 16 aprilie 2014 privind abuzul de piață ( reglementarea abuzului de piață) și de abrogare a Directivei 2003/6 / CE a Parlamentului European și a Consiliului și a Directivelor Comisiei 2003/124 / CE, 2003/125 / CE și 2004/72 / CE și a Regulamentului delegat (UE) 2016/958 al Comisiei din 9 596/2014 al Parlamentului European și al Consiliului în ceea ce privește standardele tehnice de reglementare pentru aranjamentele tehnice pentru prezentarea obiectivă a recomandărilor de investiții sau a altor informații care sugerează strategii de investiții și pentru dezvăluirea de interese particulare sau indicații de conflicte de interese sau orice alte sfaturi, inclusiv în domeniul consultanței în materie de investiții, în sensul Legii privind tranzacționarea cu instrumente financiare din 29 iulie 2005 (de ex. Journal of Laws 2019, articolul 875, astfel cum a fost modificat). Comunicarea de marketing este pregătită cu cea mai mare diligență, obiectivitate, prezintă faptele cunoscute autorului la data pregătirii și este lipsită de orice elemente de evaluare. Comunicarea de marketing este pregătită fără a lua în considerare nevoile clientului, situația sa financiară individuală și nu prezintă nicio strategie de investiții în niciun fel. Comunicarea de marketing nu constituie o ofertă de vânzare, oferire, abonament, invitație la cumpărare, reclamă sau promovare a oricărui instrument financiar. XTB SA nu este responsabilă pentru acțiunile sau omisiunile niciunui client, în special pentru achiziționarea sau cedarea instrumente, întreprinse pe baza informațiilor conținute în această comunicare de marketing. XTB SA nu va accepta răspunderea pentru nicio pierdere sau daună, inclusiv, fără limitare, orice pierdere care poate apărea direct sau indirect, efectuată pe baza informațiilor conținute în această comunicare de marketing. În cazul în care comunicarea de marketing conține informații despre orice rezultat cu privire la instrumentele financiare indicate în acestea, acestea nu constituie nicio garanție sau prognoză cu privire la rezultatele viitoare. Performanțele anterioare nu indică neapărat rezultatele viitoare și orice persoană care acționează pe baza acestor informații o face pe propriul risc. Acest material nu este emis pentru a influenta deciziile de tranzacționare ale niciunei persoane. Informațiile cuprinse în cadrul acestui material nu sunt prezentate pentru a fi aplicate, copiate sau testate în cadrul tranzacțiilor dumneavoastră. Informațiile cuprinse în cadrul acestui material sunt emise în baza experienței proprii a emitentului și nu reprezintă o recomandare individuală, nu vizează atingerea anumitor obiective, randamente financiare și nu se adresează nevoilor niciunei persoane anume care ar primi-o. Premisele acestui material nu au în vedere situația și persoana dumneavoastră deci nu recomandăm utilizarea acestor informații sub orice formă. Utilizarea informațiilor cuprinse în cadrul acestui material în orice modalitate se face pe propria dumneavoastră răspundere. Acest material este emis de către un analist pentru care își asumă răspunderea XTB SA, persoană juridică autorizată de KNF – Autoritatea de Supraveghere Financiara din Polonia."
