Empresas que tienen la oportunidad de beneficiarse de la Copa del Mundo de la FIFA

La Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 está programada del 20 de noviembre al 18 de diciembre de este año. En los estadios y frente a los televisores nos acompañarán las emociones futbolísticas, mientras que en las pantallas de las plataformas comerciales las impresiones no serán menos. ¿Cómo en el evento más grande del mundo del deporte más popular puede no solo obtener un mes de impresiones, sino también ganar en él? (Y no estamos hablando de apuestas de casas de apuestas aquí).

"Si es una locura, es una locura", es decir, los Campeonatos

Se cree que el coste estimado de construcción y preparación para albergar la Copa del Mundo en Qatar es de unos 220.000$ millones. Este es el coste más alto de la historia. La fuente de la mayor parte de los gastos proviene de la construcción de estadios de especificaciones de fútbol internacional. Como resultado, es probable que los estadios aporten beneficios a largo plazo al país, ya sea que se mantengan como instalaciones deportivas o no. Otros costes importantes incluyen 440$ millones de dólares en premios en metálico, que se financian con el presupuesto de 4.600$ millones de la FIFA.

Se estima que 1,2 millones de aficionados visitarán Qatar durante la Copa del Mundo. Esto proporcionará un auge multimillonario para la aerolínea de bandera, Qatar Airways, y los hoteles y restaurantes del país. Y en estas industrias puede buscar los principales tipos de empresas que podrían ser las mayores beneficiarias de la Copa del Mundo.

Y puedes ser seleccionador... o al menos en lo que a empresas se refiere

La escala de tal esfuerzo requiere una gran cantidad de inversión de capital tanto del lado público como del privado. Los fondos públicos, las instituciones financieras y las empresas constructoras que participarán en las primeras etapas de desarrollo ya han comprometido su capital y comenzaron a reportar rendimientos de sus inversiones. Dado el largo período de financiación, construcción y preparación, la FIFA anunció al adjudicatario como Qatar hace casi 12 años, el 2 de diciembre de 2010.

Posteriormente, se dieron a conocer los socios y patrocinadores oficiales del evento. Son aquellas empresas que aún no han visto un retorno de su inversión en el evento deportivo los candidatos más probables para la inversión en la actualidad, ya que estas son tradicionalmente las acciones que se han beneficiado de la Copa del Mundo.

Estas empresas incluyen:

- Qatar Airways

- Qatar Energy

- Adidas

- Coca Cola

- McDonald's

- Hyundai

- Visa

- Marriott

Cuatro pilares de la inversión en fútbol

A continuación se presentan las características de cuatro empresas grandes, conocidas y líquidas que podrían crecer gracias a la Copa Mundial de la FIFA 2022.

Adidas (ADS.DE)

ADS se separó recientemente de Kanye West después de algunos comentarios controvertidos de la estrella. La situación anterior y las presiones inflacionarias han hundido el precio de las acciones de la compañía, que ya estaba en fuerte declive. Con una caída de más del 60% desde sus picos de finales de 2021, ADS ha tenido problemas para encontrar su lugar en la situación actual. Las acciones subieron más del 10 % en 2018, un aumento en las ventas relacionado con la Copa del Mundo de 2018 que duplicó con creces los ingresos trimestrales en comparación con el resultado del año anterior.

Curiosamente, el índice de referencia DAX de Alemania cayó un 19 % en el mismo año, lo que puede sugerir que el beneficio material de asociarse en la Copa del Mundo ha superado las expectativas del mercado.

Existe la posibilidad de que la liquidación reciente sea exagerada, y que la posibilidad de obtener una ganancia satisfactoria durante la Copa del Mundo gracias al renovado interés en los productos de fútbol represente una oportunidad de ganancias para un inversionista dispuesto a asumir riesgos.

Adidas Group , D1 interval. fuente: xStation 5

Coca-Cola (KO.US)

Coca - Cola es la compañía de refrescos más grande del mundo. En un país anfitrión que en gran medida desaprueba las bebidas alcohólicas, hay muchas posibilidades de que la empresa encuentre un socio dispuesto a almacenar y vender sus líneas de productos en esta Copa del Mundo. Como solo habrá bebidas sin alcohol disponibles durante los juegos y en muchos restaurantes y lugares de entretenimiento en todo el país, Coca-Cola seguramente se beneficiará de la afluencia de visitantes a Qatar.

Las ventas directas en establecimientos de alimentos y bebidas en Qatar representarán solo un pequeño porcentaje de las ventas que la empresa espera lograr a través de esta asociación. La Copa del Mundo de 2018 fue vista por casi 3.600 millones de espectadores. Se espera que este número se supere en 2022.

Coca - Cola gasta alrededor de 4.000$ millones al año en publicidad, y otros $ 400 millones se han reservado solo para la campaña publicitaria de la Copa Mundial.

En 2010, Coca-Cola vio un aumento del 5% en las ventas gracias al evento. Esto representa un aumento de $ 550 millones en ventas gracias solo a la Copa del Mundo. En relación con una audiencia de 3600 millones o más, el gasto en publicidad para el evento de $400 millones arroja un coste por cliente potencial de solo 11 centavos por persona.

Coca-Cola, D1 intervalo. Fuente: xStation 5

McDonald’s (MCD.US)

McDonald's es un conglomerado con tiendas y franquicias en casi todos los rincones del mundo. Con una plataforma tan grande para sus productos, la Copa del Mundo, con más de 3.600 millones de espectadores, presenta una excelente oportunidad para publicitar y mejorar su reputación.

McDonald's ha sido patrocinador de la Copa Mundial durante mucho tiempo, pero por lo general no ve un aumento directo en las ventas a través de esta asociación. Más bien, la Copa del Mundo se considera una forma rentable de llegar a la mayor cantidad de clientes posible. La estrategia está bien probada: McDonald's superó las estimaciones de ventas y ganancias comparables en su último informe trimestral. La acción repuntó un 3,5% tras esa noticia.

Con una sólida rentabilidad por dividendo del 2,3 % combinada con un crecimiento de los ingresos del 20 % para el año calendario 2021, McDonald's proporciona un flujo de ingresos constante y predecible, muy parecido a Coca-Cola.

McDonald's , D1 intervalo. fuente: xStation 5

Marriot (MAR.US)

Marriot, con sus propiedades en Qatar, incluido el Ritz-Carlton de cinco estrellas, obtendrá beneficios directos de 1,2 millones de clientes de pago adicionales durante la Copa del Mundo.

Marriot reportó una ligera caída hasta la fecha de casi el 5%, luego de sufrir aumentos en los salarios, reducción del flujo de clientes y problemas laborales durante la reciente pandemia de COVID. Sin embargo, logró vencer a su nuevo rival, ya que el precio de las acciones de Airbnb cayó un 32% este año.

El regreso a la normalización ha cimentado el modelo comercial a los ojos de los viajeros de negocios y de placer como un servicio de calidad con una estructura de pago fácil de entender y sin las tarifas adicionales que pueden conllevar las reservas con Airbnb. La conveniencia y el placer de hospedarse en Marriot es una oferta de servicio muy sostenible que los inversores bursátiles también han reconocido.

El margen bruto de los últimos doce meses (TTM) ahora es del 21%, en comparación con el 15% antes de la pandemia. Entonces, si bien los ingresos de TTM todavía están un 15 % por debajo de 2019, los ingresos netos ahora son casi un 40 % más altos.

Marriot es ciertamente una acción en una industria que muchos ya han descartado como un modelo comercial obsoleto y en peligro de extinción en comparación con el crecimiento espectacular de Airbnb. Sin embargo, el desempeño de la compañía continúa mejorando, por lo que es una acción que vale la pena considerar.

Marriott , D1 intervalo. fuente: xStation 5