Starbucks in Schwierigkeiten: Umsatzeinbruch

09:15 23. Oktober 2024

Der Kaffeeriese Starbucks hat mit erheblichen Herausforderungen zu kämpfen. Die vorläufigen Ergebnisse für das vierte Quartal zeigen einen erneuten Umsatzrückgang, der die schlechteste Leistung seit der Pandemie darstellt.

Vorläufige Ergebnisse für das 4. Quartal:

  • Vorläufiger Umsatz auf vergleichbarer Basis: -7 % (Prognose: -3,48 %)
  • Vorläufiger Umsatz auf vergleichbarer Basis in den USA: -6 % (Prognose: -2,81 %)
  • Vorläufiger Umsatz auf vergleichbarer Basis in China: -14 % (Prognose: -10,5 %)
  • Vorläufiger bereinigter Gewinn pro Aktie: 80 Cent (Prognose: 1,03 $)
  • Vorläufiger Nettoumsatz: 9,1 Milliarden $ (Prognose: 9,36 Milliarden $)

Zusätzliche Informationen aus dem vorläufigen Bericht:

  • Die vierteljährliche Dividende wurde von 0,57 $ auf 0,61 $ pro Aktie erhöht.
  • Der Bericht hebt die Schwäche der Einnahmen in Nordamerika hervor.
  • Starbucks setzt die Veröffentlichung von Prognosen für 2025 aus.

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Die vorläufigen Ergebnisse von Starbucks blieben hinter den Erwartungen zurück. Die endgültigen Daten für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 2024 werden am 30. Oktober veröffentlicht. Quelle: Bloomberg Finance LP


Ergebnisse bis zum dritten Geschäftsquartal. Quelle: Bloomberg Finance LP, XTB

Kommentar zu den vorläufigen Ergebnissen:

Kunden, insbesondere in den Vereinigten Staaten, besuchen Starbucks-Cafés aufgrund der hohen Kaffeepreise seltener. Der Preis für einen Latte hat sich kürzlich der 6-Dollar-Marke angenähert. Der weltweite Umsatz vergleichbarer Geschäfte ging um 7 % zurück, allein in den USA um 6 %. In China, dem größten Auslandsmarkt von Starbucks, gingen die Umsätze um 14 % zurück, was auf die Kaufzurückhaltung der chinesischen Verbraucher zurückzuführen ist, die für eine ungewisse Zukunft zu sparen beginnen. In den USA schränken die Verbraucher aufgrund steigender Lebenshaltungskosten ihre Ausgaben ein und suchen nach günstigeren Alternativen. In China sieht sich Starbucks unterdessen einem stärkeren Wettbewerb, wie z. B. durch Luckin Coffee, und einer Konjunkturabschwächung gegenüber, die sich auf die Stimmung der chinesischen Verbraucher auswirkt. Erwähnenswert ist auch der deutliche Anstieg der Kaffeepreise im vergangenen Jahr, sowohl für Arabica- als auch für Robusta-Bohnen, was die Margen der Coffeeshops schmälert.

Die Starbucks-Aktie fiel nach der Bekanntgabe der vorläufigen Ergebnisse um über 4 %. Der Kurs ist seit Jahresbeginn um über 1 % gesunken, einschließlich des gestrigen Handels nach Börsenschluss.


Die Starbucks-Aktien werden seit 2019 seitwärts gehandelt und liegen weit hinter dem S&P 500 zurück. Quelle: xStation5 von XTB

Kann der neue CEO die Lage des Unternehmens verbessern?

Es ist erwähnenswert, dass Starbucks einen neuen CEO hat. Der neue Geschäftsführer, Brian Niccol, steht vor einer herausfordernden Aufgabe. Er trat dem Unternehmen zu einem Zeitpunkt bei, als die Umsätze seit zwei Quartalen rückläufig waren. Er hat versprochen, sich auf die Verbesserung des Kundenerlebnisses, insbesondere während der morgendlichen Stoßzeiten, und die Straffung der Cafés zu konzentrieren. Darüber hinaus möchte er die übermäßig komplexe Speisekarte vereinfachen und sicherstellen, dass jeder Besuch bei Starbucks für den Kunden ein positives Erlebnis ist. Niccol plant auch Änderungen am mobilen Bestellsystem, damit es die Atmosphäre in den Cafés nicht negativ beeinflusst. Einige Kritiker argumentieren, dass Starbucks sich von seinen Wurzeln entfernt hat und nicht mehr ein Treffpunkt und Ort der Entspannung für Kaffeeliebhaber ist.

 

 

 

 

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