In den Vereinigten Staaten verzeichnete der diesjährige Black Friday einen signifikanten Anstieg der Online-Verkäufe auf einen Rekordwert von 9,8 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 7,5% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auffällig war eine Verschiebung im Verbraucherverhalten, wobei über die Hälfte dieser Verkäufe, etwa 5,3 Milliarden US-Dollar, aus mobilen Einkäufen stammten. Dies unterstreicht den wachsenden Einfluss des mobilen Einkaufs, der durch Social-Media-Werbung und Influencer angeheizt wird. Ein Bericht von Adobe, der hauptsächlich den Online-Handel verfolgte, betonte, dass zwar die In-Store-Käufe leicht um etwas mehr als 1% stiegen, der Anstieg der E-Commerce-Verkäufe um 8,5% jedoch eine klare Präferenz der Verbraucher für Online-Shopping zeigt. Der Trend zum Online-Kauf wurde durch die Pandemie und sich ändernde Verbrauchergewohnheiten beschleunigt, weg von traditionellen In-Store-Erlebnissen am Black Friday.
Im Gegensatz dazu berichteten chinesische Verkäufer, dass die Black Friday-Verkäufe auf Amazon unterdurchschnittlich abschnitten, insbesondere aufgrund des Wettbewerbsdrucks von aufstrebenden E-Commerce-Plattformen wie Temu und Shein. Die verlängerte Dauer der Black Friday-Promotionen auf Amazon, die dieses Jahr die längste war, führte nicht zu gesteigerten Verkäufen. Viele Verkäufer, insbesondere in Kategorien wie Haushaltsbedarf und kleine Haushaltsgeräte, berichteten von ihrer schlechtesten Black Friday-Performance, da Bestellungen und Umsätze nicht den Erwartungen entsprachen und die Werbekosten in die Höhe schossen. Faktoren wie Verbraucherermüdung nach dem Prime Day von Amazon und längere Werbezeiträume führten zu weniger impulsivem Kaufverhalten und trugen zu diesem Abschwung bei. Darüber hinaus machten aggressive Rabatte und Werbeaktionen von Konkurrenten wie Temu und Shein die Angebote von Amazon preislich weniger attraktiv und beeinträchtigten die Rentabilität der Verkäufer auf der Plattform.
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Unternehmen im Einzelhandelssektor, die Marketingkampagnen für den Black Friday durchführen, neigen historisch dazu, in der Zeit vor dem Black Friday besser abzuschneiden als der Rest des Marktes. In diesem Jahr haben wir jedoch eine Erholung auf dem breiteren Markt beobachtet. Als Ergebnis liegen die Renditen von Unternehmen im Einzelhandelssektor zwar nicht signifikant höher im Vergleich zum S&P 500-Index, aber sie sind deutlich höher als die historischen Renditen der letzten 20 Jahre. Die Studie umfasste 26 der größten Unternehmen im Einzelhandelssektor.
Ein Vergleich der Renditen von Unternehmen vor und nach dem Black Friday, durchschnittlich über die letzten 20 Jahre. Die Analyse berücksichtigte 26 Unternehmen und wählte die besten 10 mit der höchsten Rendite in der Zeit vor dem Black Friday (einschließlich) Quelle: xStation5 von XTB
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