Společnost Kering SA jmenovala kreativního ředitele značky Balenciaga Demnu Gvasaliu, aby vedl transformaci její značky Gucci, která se potýká s problémy. Toto rozhodnutí však investory zklamalo, protože mnozí očekávali, že italský luxusní dům oživí vysoce postavený externí pracovník.
Po tomto oznámení ve čtvrtek pozdě večer se akcie společnosti Kering v počátku pátečního obchodování v Paříži propadly o 11 %, čímž rozšířily 47% pokles za poslední rok. Společnost se snaží držet krok s konkurenty, jako je LVMH, přičemž Gucci - její nejvýznamnější značka - se potýká s prudkým protivětrem kvůli klesající poptávce po luxusním zboží v Číně.
Začněte investovat ještě dnes nebo vyzkoušejte testovací účet zdarma
OTEVŘÍT ÚČET VYZKOUŠET TESTOVACÍ ÚČET Stáhnout mobilní aplikaci Stáhnout mobilní aplikaciDemna, který je ve společnosti Balenciaga od roku 2015, oživil značku odvážnými a někdy kontroverzními návrhy. Gucci však představuje větší výzvu, protože tvoří téměř dvě třetiny zisku společnosti Kering a byla obzvláště ovlivněna zpomalením čínské ekonomiky.
Investoři doufali v externího kreativního ředitele, který by přinesl nový pohled na věc, zejména po nedávném odchodu Sabata De Sarna, který během svého krátkého působení nenašel u zákazníků odezvu. Analytici banky RBC, včetně Pirala Dadhania a Richarda Chamberlaina, vyjádřili nad Demnovým jmenováním obavy a poznamenali, že ačkoli byl úspěšný ve společnosti Balenciaga, nemusí přinést takovou úroveň transformace, jakou Gucci potřebuje. „Trh očekával, že těžká váha v oboru mimo Kering oživí dynamiku Gucci,“ napsali.
Výzvy společnosti Gucci a reakce trhu
Během svého působení ve společnosti Balenciaga čelil Demna kontroverzím, včetně ohlasů na propagační kampaň, která byla kritizována za nevhodné obrázky zahrnující děti. Později se omluvil za to, co označil za „špatnou uměleckou volbu“. Navzdory tomuto incidentu zaznamenala Balenciaga pod jeho vedením značný růst, který byl z velké části podpořen inovativními návrhy, jako jsou například nadměrné tenisky Triple S.
François-Henri Pinault, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Kering, jmenování obhajoval s tím, že Demnova „tvůrčí síla je přesně to, co Gucci potřebuje“. Analytici však zůstávají vzhledem ke špatným finančním výsledkům Gucci skeptičtí. Tržby značky ve čtvrtém čtvrtletí klesly o 24 % a zaostaly za očekáváním analytiků. Pinault rovněž bagatelizoval očekávání krátkodobého oživení, zejména v Číně, kde poptávka po luxusním zboží zůstává slabá.
Osud společnosti Gucci v posledních letech výrazně kolísal. Pod vedením Alessandra Micheleho zažila značka období rychlého rozmachu díky okázalým, maximalistickým návrhům, aby následně pod vedením De Sarna, který prosazuje minimalističtější estetiku, poptávka po značce klesla. Vzhledem k tomu, že Čína je pro značku Gucci klíčovým trhem, musí jakákoli strategie obratu zohlednit měnící se preference spotřebitelů v tomto regionu.
Nové vedení a výzvy v odvětví
Demna se ujme své nové funkce ve společnosti Gucci v červenci, zatímco značka již provedla změny na úrovni vedení. Stefano Cantino, který dříve působil ve společnosti Louis Vuitton patřící LVMH, převzal funkci generálního ředitele společnosti Gucci v lednu.
Širší odvětví luxusního zboží rovněž pocítilo dopady slabší čínské poptávky. Konkurenti jako LVMH a Hermès si však vedli lépe a prokázali větší odolnost. Ostatní značky společnosti Kering, včetně značek Saint Laurent a Bottega Veneta, v posledních letech obecně překonaly výkonnost značky Gucci.
Vzhledem k tomu, že se Gucci pouští do dalšího tvůrčího posunu, investoři zůstávají opatrní, zda Demnův odvážný přístup bude stačit k obnovení její bývalé dominance.
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 69% účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
