A Philip Morris lançou oficialmente nesta quinta-feira seu dispositivo de tabaco aquecido IQOS em Austin, Texas, com preço de US$ 60, enquanto os sticks de tabaco custam US$ 8 por pacote. A maior fabricante de cigarros do mundo pretende conquistar 10% do mercado de tabaco e tabaco aquecido dos EUA até 2030, ao ingressar no que considera o principal mercado global para alternativas ao fumo.
Abordagem regulatória e de marketing
"Estamos oferecendo o IQOS a um preço mais baixo em comparação com outros mercados para despertar o interesse de novos consumidores", disse Francisca Rahardja, diretora de marketing de inaláveis da PMI. A empresa está promovendo o produto no MotoGP de Austin e implantou “coaches IQOS” em locais exclusivos para adultos. A Philip Morris está atualmente vendendo uma versão mais antiga do IQOS, aprovada pela FDA, enquanto aguarda autorização para sua nova versão, o ILUMA. Até o momento, a empresa anunciou apenas o lançamento em Austin, apesar de anteriormente ter planos de expansão para quatro cidades.
Philip Morris (Intervalo Diário - D1)
O preço da ação se aproxima de uma resistência de curto prazo em US$ 155,65. Os vendedores podem tentar retestar a média móvel exponencial de 30 dias, que coincide com o nível de retração de Fibonacci de 23,6%. O RSI está em divergência baixista, com topos mais baixos, enquanto o MACD está se estreitando, sinalizando uma possível divergência altista.
Fonte: xStation5
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