O Campeonato Mundial de Futebol do Qatar 2022 realizado pela FIFA está programado para decorrer de 20 de Novembro a 18 de Dezembro deste ano.
Estima-se que o custo estimado de construção e preparação para acolher o Campeonato do Mundo no Qatar ronde os 220 mil milhões de dólares. Este é o custo mais elevado da história. A fonte da maior parte das despesas provém da construção de estádios de especificações do futebol internacional. Como resultado, os estádios são susceptíveis de trazer benefícios a longo prazo para o país, quer sejam mantidos como instalações desportivas ou não. Outros custos importantes incluem $440 milhões em prémios monetários, que são financiados pelo orçamento de $4,6 mil milhões da FIFA.
Estima-se que 1,2 milhões de adeptos irão visitar o Qatar durante o Campeonato do Mundo. Isto proporcionará um boom multibilionário para o porta-bandeira, a Qatar Airways, e os hotéis e restaurantes do país. E nestas indústrias poderá procurar os principais tipos de empresas que poderão ser os maiores beneficiários do Campeonato do Mundo.
E pode ser um selector ... ou pelo menos no que diz respeito a empresas
As construções das infra-estruturas na região envolveram um enorme investimento de capital tanto do lado público como do privado. Os fundos públicos, instituições financeiras e empresas de construção que estarão envolvidas nas fases iniciais de desenvolvimento já comprometeram o seu capital e começaram a reportar os retornos dos seus investimentos. Dado o longo período de financiamento, construção e preparação, a FIFA anunciou o licitante vencedor como Qatar há quase 12 anos, no dia 2 de Dezembro de 2010.
Subsequentemente, foram anunciados os parceiros e patrocinadores oficiais do evento. São as empresas que ainda não obtiveram retorno do seu investimento no evento desportivo que são hoje os candidatos mais prováveis ao investimento, uma vez que estas são tradicionalmente as acções que ganharam com o Campeonato do Mundo.
Estas empresas incluem:
- Qatar Airways
- Qatar Energy
- Adidas
- Coca Cola
- McDonald's
- Hyundai
- Visa
- Marriott
Adidas Group (ADS.DE)
A Adidas (ADS) separou-se recentemente de Kanye West após alguns comentários controversos da estrela. A situação acima referida e as pressões inflacionistas provocaram fortes quedas no preço das ações da empresa. Caindo mais de 60% desde os máximos de 2021, a ADS tem lutado para encontrar os seus pés na situação actual. As acções subiram mais de 10% em 2018, um aumento nas vendas relacionadas com o Campeonato Mundial de 2018 mais do que duplicando as receitas trimestrais em comparação com o resultado do ano anterior.
Curiosamente, o índice DAX de referência da Alemanha caiu 19% no mesmo ano, o que pode sugerir que o benefício material da parceria no Campeonato do Mundo ultrapassou as expectativas do mercado.
Existe a possibilidade de que a recente venda seja exagerada, e que a possibilidade de obter um lucro satisfatório durante o Campeonato do Mundo sobre o interesse renovado em produtos de futebol represente uma oportunidade de lucro para um investidor disposto a assumir riscos.
Adidas Group gráfico D1. Fonte: xStation 5
Coca-Cola (KO.US)
A Coca - Cola é a maior empresa de refrigerantes do mundo. Num país anfitrião que desaprova largamente as bebidas alcoólicas, é provável que a empresa encontre um parceiro disposto a armazenar e vender as suas linhas de produtos neste Campeonato do Mundo. Como apenas bebidas não alcoólicas estarão disponíveis durante os jogos e em muitos locais de jantar e entretenimento em todo o país, a Coca-Cola tem a certeza de beneficiar do afluxo de visitantes ao Qatar.
As vendas directas em estabelecimentos alimentares e de bebidas no Qatar representarão apenas uma pequena percentagem das vendas que a empresa espera alcançar através desta parceria. O Campeonato do Mundo de 2018 foi visto por quase 3,6 mil milhões de telespectadores. Espera-se que este número seja ultrapassado em 2022.
A Coca - Cola gasta cerca de 4 mil milhões de dólares por ano em publicidade, e outros 400 milhões de dólares foram reservados apenas para a campanha publicitária do Campeonato do Mundo.
Em 2010. A Coca-Cola registou um aumento de 5% nas vendas graças ao evento. Isto representa um aumento de 550 milhões de dólares em vendas graças apenas ao Campeonato do Mundo de Futebol. Em relação a uma audiência de 3,6 mil milhões ou mais, os gastos em publicidade para o evento de 400 milhões de dólares rende um custo por cliente potencial de apenas 11 cêntimos por pessoa.
Coca-Cola gráfico D1. Fonte: xStation 5
McDonald’s (MCD.US)
O McDonald's é um conglomerado com lojas e franquias em quase todos os cantos do mundo. Com uma plataforma tão grande para os seus produtos, o Campeonato do Mundo, com mais de 3,6 mil milhões de espectadores, apresenta uma excelente oportunidade para publicitar e melhorar a sua reputação.
O McDonald's tem sido um patrocinador de longa data do Campeonato do Mundo, mas normalmente não vê um aumento directo nas vendas através desta parceria. Em vez disso, o Campeonato do Mundo é visto como uma forma rentável de atingir o maior número de clientes possível. A estratégia está bem comprovada - as estimativas do McDonald's para vendas e lucros comparáveis no seu último relatório trimestral. As ações recuperaram cerca de 3,5% após essa notícia.
Com um sólido rendimento de dividendos de 2,3% combinado com um crescimento de 20% das receitas para o ano civil de 2021, o McDonald's proporciona um fluxo de receitas estável e previsível, muito semelhante ao da Coca-Cola.
McDonald's Gráfico D1.
Fonte: xStation 5
Marriot (MAR.US)
Marriot, com as suas propriedades no Qatar, incluindo o Ritz-Carlton de cinco estrelas, terá benefícios directos de mais 1,2 milhões de clientes durante o Campeonato do Mundo.
Marriot relatou um ligeiro declínio do YTD de quase 5%, após ter sofrido com o aumento dos salários, a redução do fluxo de clientes e problemas laborais durante a recente pandemia da COVID. No entanto, conseguiu vencer o seu mais recente rival, uma vez que o preço das acções da Airbnb caiu 32% este ano.
O regresso à normalização cimentou o modelo de negócio aos olhos dos viajantes de negócios e lazer como um serviço de qualidade com uma estrutura de pagamento fácil de compreender e sem as taxas extra que podem vir com a reserva com a Airbnb. A conveniência e o prazer de permanecer na Marriot é uma oferta de serviço muito sustentável que os investidores de acções também reconheceram.
A margem bruta dos doze meses (TTM) é agora de 21%, comparada com 15% antes da pandemia. Assim, embora a receita da TTM ainda seja 15% inferior a 2019, o rendimento líquido é agora quase 40% mais elevado.
O Marriot é certamente um stock numa indústria que muitos já anularam como um modelo de negócio desactualizado e em perigo de extinção em comparação com o crescimento espectacular da Airbnb. No entanto, o desempenho da empresa continua a melhorar, pelo que é uma acção que vale a pena considerar.
Marriott Gráfico D1. Fonte: xStation 5
