تواجه شركة القهوة العملاقة ستاربكس تحديات كبيرة. تكشف النتائج الأولية للربع الرابع عن انخفاض متجدد في المبيعات، مما يمثل أسوأ أداء منذ الوباء.
إبدأ بالإستثمار اليوم أو تدرّب على حساب تجريبي
قم بفتح حساب حقيقي جرب الحساب التجريبي تحميل تطبيق الجوال تحميل تطبيق الجوالالنتائج الأولية للربع الرابع:
- مبيعات المتاجر المماثلة الأولية: -7٪ (تقديرات: -3.48٪)
- مبيعات المتاجر المماثلة الأولية في الولايات المتحدة: -6٪ (تقديرات: -2.81٪)
- مبيعات المتاجر المماثلة الأولية في الصين: -14٪ (تقديرات: -10.5٪)
- الأرباح المعدلة الأولية للسهم: 80 سنتًا (تقديرات: 1.03 دولار)
- صافي الإيرادات الأولية: 9.1 مليار دولار (تقديرات: 9.36 مليار دولار)
معلومات إضافية من التقرير الأولي:
- ارتفعت الأرباح الفصلية إلى 0.61 دولار للسهم من 0.57 دولار.
- يسلط التقرير الضوء على ضعف الإيرادات في أمريكا الشمالية.
- ستاربكس تعلق نشر إرشاداتها لعام 2025.
جاءت النتائج الأولية لشركة ستاربكس أقل من التوقعات، ومن المقرر إصدار البيانات النهائية للربع الرابع من السنة المالية 2024 في الثلاثين من أكتوبر/تشرين الأول.
المصدر: Bloomberg Finance LP
النتائج حتى الربع المالي الثالث.
المصدر: Bloomberg Finance LP, XTB
التعليق على النتائج الأولية:
إن العملاء، وخاصة في الولايات المتحدة، يزورون مقاهي ستاربكس بشكل أقل، بسبب ارتفاع أسعار القهوة. فقد اقترب سعر لاتيه مؤخرًا من علامة 6 دولارات. وانخفضت مبيعات المتاجر المماثلة على مستوى العالم بنسبة 7%، وفي الولايات المتحدة وحدها بنسبة 6%. وفي الصين، أكبر سوق خارجية لستاربكس، انخفضت المبيعات بنسبة 14%، وهو ما يرتبط بضعف المستهلك الصيني، الذي بدأ في الادخار لمستقبل غير مؤكد. وفي الولايات المتحدة، يخفض المستهلكون، بسبب ارتفاع تكاليف المعيشة، الإنفاق ويبحثون عن بدائل أرخص. وفي الوقت نفسه، تواجه ستاربكس في الصين منافسة أقوى، مثل شركة لوكين كوفي، وتباطؤًا اقتصاديًا يؤثر على معنويات المستهلكين الصينيين. ومن الجدير بالذكر أيضًا الزيادة الكبيرة في أسعار القهوة على مدار العام الماضي، سواء بالنسبة لحبوب أرابيكا أو روبوستا، مما يقلل من هوامش متاجر القهوة.
انخفضت أسهم ستاربكس بأكثر من 4% بعد الإعلان عن النتائج الأولية. وانخفض السعر بأكثر من 1% منذ بداية العام، بما في ذلك تداولات ما بعد ساعات العمل يوم أمس.
تتداول أسهم ستاربكس بشكل جانبي منذ عام 2019، حيث تتخلف كثيرًا عن مؤشر S&P 500.
المصدر: xStation5
هل يستطيع الرئيس التنفيذي الجديد تحسين وضع الشركة؟
إبدأ بالإستثمار اليوم أو تدرّب على حساب تجريبي
قم بفتح حساب حقيقي جرب الحساب التجريبي تحميل تطبيق الجوال تحميل تطبيق الجوالمن الجدير بالذكر أن ستاربكس لديها رئيس تنفيذي جديد. يواجه الرئيس التنفيذي الجديد، بريان نيكول، مهمة صعبة. انضم إلى الشركة في وقت كانت فيه المبيعات في انخفاض لمدة ربعين. وقد تعهد بالتركيز على تحسين تجربة العملاء، وخاصة خلال ساعات الذروة الصباحية، وتبسيط المقاهي علاوة على ذلك، يريد أيضًا تبسيط القائمة المعقدة بشكل مفرط والتأكد من أن كل زيارة لستاربكس هي تجربة إيجابية للعميل. يخطط نيكول أيضًا لإجراء تغييرات على نظام الطلب عبر الهاتف المحمول حتى لا يؤثر سلبًا على أجواء المقاهي. يزعم بعض المنتقدين أن ستاربكس ابتعدت عن جذورها ولم تعد مكانًا للقاء ومكانًا للاسترخاء لعشاق القهوة.
