تتجه شركة نايكي إلى سد فجوة الأسعار بعد ثلاثة أشهر تقريبًا بسبب تراجع الأسهم في أعقاب نتائج الشركة للربع الأول من عام 2024 وخفض توقعات أرباح الشركة للسنة المالية القادمة. اليوم ارتفع سعر سهم الشركة بأكثر من 7%.
إبدأ بالإستثمار اليوم أو تدرّب على حساب تجريبي
قم بفتح حساب حقيقي جرب الحساب التجريبي تحميل تطبيق الجوال تحميل تطبيق الجوالارتفع سعر سهم نايكي بأكثر من 7%، ليصل إلى أعلى مستوى له منذ تقرير أرباح الربع الأول من عام 2024. المصدر: xStation
كان الدافع وراء ارتفاع الشركة في جلسة اليوم هو خبر تغيير الرئيس التنفيذي. فبعد أربع سنوات، استقال جون دوناهو، الذي وصلت نايكي خلال فترة ولايته إلى أعلى مستويات القيمة السوقية، لكنها خسرت أيضًا أكثر من 54% من ذروتها، من منصبه.
بدا قرار تغيير الرئيس التنفيذي ضروريًا للغاية للشركة. ومع تزايد المنافسة وضعف موقف نايكي في السوق، فضلاً عن الافتقار الواضح بشكل متزايد للشركة إلى الابتكار في المنتجات، بدأت مخاوف المستثمرين تتجسد في سعر سهم الشركة. من بداية العام وحتى أدنى مستوى في أغسطس، خسرت شركة نايكي أكثر من -34%، وحتى بعد ارتفاع السعر اليوم، لا يزال السهم يتداول عند انخفاض بنحو 20% عن بداية عام 2024.
قد يبدو اختيار إليوت هيل، من ناحية أخرى، مفاجئًا بسبب افتقار الرئيس التنفيذي الجديد إلى "الذكاء الإعلامي"، حيث لم يظهر تقريبًا في المجال العام. ومع ذلك، من وجهة نظر الشركة، يبدو الاختيار مبررًا بقوة، حيث أن إليوت هيل هو من المحاربين القدامى الحقيقيين بين موظفي نايكي. لقد أمضى 32 عامًا في الشركة قبل مغادرته في عام 2020. وخلال ذلك الوقت عمل في مناصب إدارية في كل من أقسام أمريكا الشمالية وأوروبا. ووفقًا لتقارير إعلامية، كان أحد المرشحين المتوقعين لتولي منصب الرئيس التنفيذي لشركة نايكي في وقت مبكر من عام 2020، قبل أن يُمنح الدور لجون دوناهو.
يتم قراءة عودة إليوت هيل على أنها خطوة نحو عودة نايكي إلى عاداتها وتقاليدها واستراتيجياتها السابقة. على مدار السنوات الأربع الماضية، غيرت شركة نايكي استراتيجيتها بشكل كبير، وفي حين بدا هذا وكأنه خطوة جيدة في البداية، إلا أنه بمرور الوقت، أدت "التحسينات" اللاحقة إلى تدهور صافي أرباح الشركة.
إن رد الفعل في أسهم نايكي ليس أول ارتفاع في سعر السهم بعد أنباء تغيير الرئيس التنفيذي. كانت آخر مرة شهدت فيها أسهم ستاربكس مثل هذه الخطوة القوية في منتصف أغسطس، عندما ارتفع سهم الشركة بنسبة 22٪ بعد أنباء عن تولي بريان نيكول (الرئيس التنفيذي السابق لشركة شيبوتلي) الدور الجديد. ومنذ ذلك الحين، اكتسبت ستاربكس أكثر من 6٪.
