تشهد أسهم الشركات الفاخرة الأوروبية موجة هبوطية أخرى اليوم، بعد أن أشارت العلامة التجارية البريطانية الفاخرة بربري (BRBY.UK) للمرة الثانية خلال الأشهر الثلاثة الماضية إلى أنها تتوقع انخفاض الأرباح السنوية. وأوضحت الشركة أنها تشهد تباطؤًا عالميًا قويًا في الطلب. ونتيجة لذلك، يضطر المستثمرون إلى إعادة تعديل مضاعفات التقييم للعديد من شركات الأزياء. يتم تداول أسهم شركات الأزياء مثل LVMH (MC.FR) وKering (KER.FR) اليوم بانخفاض بنسبة 1.5% و3% على التوالي، مما أدى إلى محو التحسن الذي طرأ على المعنويات في الأسابيع الأخيرة بالكامل تقريبًا. تباطؤ ملحوظ في الطلب المحلي في الصين، حيث يحدث الانكماش. انخفض مؤشر أسعار المستهلك في ديسمبر للشهر الثالث على التوالي، مما أثار المخاوف بشأن مبيعات العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة.
Burberry "يخيف" قطاع المنتجات الفاخرة
إبدأ بالإستثمار اليوم أو تدرّب على حساب تجريبي
قم بفتح حساب حقيقي جرب الحساب التجريبي تحميل تطبيق الجوال تحميل تطبيق الجواليعد التحذير الخاص بشركة Burberry سلبيًا بشكل خاص، لأنه جاء في خضم "إعادة الهيكلة" التي تأتي مباشرة بعد ظهور مجموعة جديدة (أوائل خريف 2023)، للمصمم الجديد دانييل لي. يشير إعلان آخر من الشركة إلى أن المبيعات تبدو ضعيفة وسيكون من الصعب التعافي منها. تباطأت المبيعات في ديسمبر، وهو شهر قياسي من الناحية النظرية.
- كان أداء مؤشرات الإيرادات سيئًا للغاية. انخفضت مبيعات الربع الرابع بنسبة 7٪ على أساس سنوي إلى 706 مليون جنيه إسترليني، مع انخفاض المبيعات المماثلة (PoP) بنسبة 4٪. ارتفعت الإيرادات في الربع الرابع من عام 2023 بشكل طفيف، بنسبة 3٪ في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، مع الإشارة إلى أن الفترة المقارنة هي الربع الرابع من عام 2022 (الإغلاق في الصين)، مما يجعل الزيادة بنسبة 3٪ تبدو مثيرة للقلق. علاوة على ذلك، انخفضت الإيرادات بنسبة 5% في أوروبا وبنسبة تصل إلى 15% في المتوسط في أمريكا الشمالية والجنوبية.
- وتتوقع الشركة أن تتراوح أرباح التشغيل للربع الرابع من عام 2023 بين 410 مليون جنيه إسترليني و460 مليون جنيه إسترليني، مقارنة بتوقعات تتراوح بين 550 مليون جنيه إسترليني و668 مليون جنيه إسترليني. هذه التقديرات أقل بنسبة 20% تقريبًا من تلك الواردة في إعلان سابق عندما أكدت الشركة أنها ستكون "في الحد الأدنى من التوقعات" أي حوالي 550 مليون جنيه إسترليني. وذكرت أيضًا أنها تقدر التأثير غير المواتي بسبب أسعار الصرف، مما قد يقلل الإيرادات بمقدار 120 مليون جنيه إسترليني والأرباح بنحو 60 مليون جنيه إسترليني.
صيحات الموضة تتعثر
- ومن عام 2020 حتى الربع الأول من عام 2023، كان قطاع السلع الفاخرة في حالة جيدة. ارتفعت التقييمات في الوقت الذي توقعت فيه السوق أن تكون هوامش الشركات وإيراداتها محصنة ضد التضخم. ومع ذلك، لم يكن هذا هو الحال. وشهدت صناعة الأزياء ككل انتعاشاً طفيفاً خلال الأشهر القليلة الماضية بعد موجة من عمليات البيع في الربعين الأوسطين من عام 2023.
- وكان هذا الانتعاش مدفوعا بتوقعات التيسير النقدي من قبل البنوك المركزية. لقد تم الآن محوها بالكامل تقريبًا من أسهم LVMH (MC.FR) أو Kering (KER.FR)، من بين شركات أخرى. في الواقع، يبدو أن أسهم الشركات المصنعة التي كان تعرضها للصين مساهمًا كبيرًا في الأداء (كيرينج، سواتش، من بين شركات أخرى) تتعرض للضغوط، لكن نتائج بربري تشير إلى أن الطلب على المنتجات الفاخرة يضعف أيضًا في السوق "الغربية".
Burberry (BRBY.UK، الفاصل الزمني D1) وLVMH (MC.FR، الفاصل الزمني D1)
تتعافى أسهم Burberry من بعض خسائرها بعد افتتاح مذعور. بالنظر إلى ديناميكيات النبضات الهبوطية القوية السابقة، فإن الارتداد المحتمل قد يأخذ السهم إلى مستوى 15 جنيهًا إسترلينيًا، حيث نرى تصحيح فيبوناتشي 71.6 للدافع الصعودي لشهر مارس 2020.
المصدر: xStation5.
تمكنت أسهم LVMH أيضًا من محو بعض الانخفاضات وتحاول العودة إلى ما فوق 668 يورو للسهم الواحد، وهو تصحيح فيبوناتشي 71.6 للموجة الصعودية لعام 2020. يشير مؤشر القوة النسبية بالقرب من 26.6 نقطة إلى حالة تشبع بيع قوية، والتي اقترب حجمها من مستويات انهيار Covid-19
.
المصدر: xStation5.
